從商標權的屬性看商標國際注冊的必要性

一、商標權的屬性特點

商標作為知識產權的一種，具有鮮明的排他性、地域性、財產性等知識產權的屬性特點。



地域性：地域性是知識產權的主要屬性之一，這在商標領域表現的頗為明顯。從世界范圍來看，要想在一定區域內獲得商標專用權保護，則一般需在該區域內獲取商標注冊。注冊商標所受法律保護范圍及于其注冊的區域范圍。



排他性：商標的另一個重要法律屬性，就是其排他性。商標經核準注冊后，就在指定的商品或者服務上具有了排他的專用性權利，其他經營者非經許可，無權在相同或者類似商品服務上使用相同或者近似的商標。



在先性：商標的排他性與申請在先原則相輔相生。申請在先原則，是指兩個或者兩個以上的申請人在同一種或者類似商品上申請注冊相同或者近似商標的，在先申請人獲得注冊的原則。這是世界范圍內商標注冊確權中的一個通行原則。



二、知名商標被搶注的教訓屢見不鮮

1、在困苦中掙扎的澳大利亞UGG

第一次世界大戰前后，UGG羊皮靴在澳大利亞誕生，所謂UGG即代指“Ugly Boots”，是澳洲人對此類其貌不揚的皮靴的昵稱。然而，長期以來，澳大利亞的生產商并未將“UGG”注冊為商標，美國德克斯戶外用品公司率先在世界范圍內將“UGG”注冊為商標，并在全球推廣。



德克斯戶外用品公司在全球范圍內申請注冊“UGG”商標，逐步確立起在全球的“UGG”壟斷地位，而澳大利亞UGG生產商只能固守本國市場，且不得使用UGG作為產品商標。



由于商標遭到搶注，盡管澳大利亞UGG生產商可以維持在本土的經營，但卻徹底失去了海外戰略市場的最重要依托。此外，澳大利亞本土UGG生產商眾多，難以形成規模優勢，在產品設計、利潤空間、運用國際資本和提升知名度方面更是無法望美國UGG之項背，特別是近年來，德克斯公司依靠UGG品牌優勢，開始大舉占領澳大利亞國內高端市場，以至于許多來澳觀光客只知道美國有UGG品牌，而不知道澳大利亞本土也有UGG。不少人甚至誤把澳本土產品當成假貨，讓相關廠商有苦難言。



2、百密一疏的德國“拜亞動力”

一提起“拜亞動力”(Beyerdynamic)，音樂發燒友們可以說無人不知，全球第一副耳機、第一套無線話筒以及第一套數字無線會議系統均出于該公司。然而作為一家在音頻產品行業享有較高知名度的企業，進入中國市場10年以來，德國拜亞動力有限兩合公司的發展之路，卻歷經坎坷。



拜亞公司在世界范圍內大部分主要市場均注冊了相關商標。但百密一疏，其在中國市場還是出現了主要文字商標被他人在先注冊的情況。經查詢，在國際商標注冊分類第9類音響、耳機等商品上，中文“拜亞動力”文字商標已于2003年被廣東省揭陽市自然人許曉明率先注冊并獲得確權。



3、其他有代表性的商標海外受挫案例

2004年9月，海信商標在德國和歐洲被西門子公司搶注，后經多方長達半年時間的努力，最后西門子公司和海信公司達成和解，同意將其依據當地法律在德國及歐盟等所有地區注冊的“Hisense”商標一并轉讓給海信集團，海信公司為此付出了高昂的“學費”。



2006年7月，當“王致和”馳名商標所有人北京王致和食品集團到德國申請注冊該商標時，發現自己的商標已被德國歐凱食品進出口公司搶注。2007年1月，王致和委托德國律師提起訴訟。雖然王致和食品集團最終取得了這場爭端的勝利，但為此付出的代價再次告誡我們，申請國際商標注冊一定要趁早，早一天注冊早一天收益，晚一天注冊多一天風險。（本文來源：國家工商總局商標局法律處；作者：原琪）