品牌價值與品牌估價

1．品牌價值

品牌的價值是一種無形資產，它存在于消費者的認知和購買行為中，某種意義上來講，客觀上很難以一種貨幣單位去衡量。將“品牌”擴展為“品牌資產”，是20世紀90年代營銷理論的一大創新，同時成為擴展公司司營銷戰略的新源泉，并推動品牌建設進入一個新階段。



2．品牌的估價

為什么要進行品牌估價？許多公司都進行品牌資產管理，在賬目里列上了品牌一項。這是因為：

a.資產負債表做得漂亮，對集資、貸款擔保和股市價格都有利。

b.將品牌的價值包括進去后，降低了杠桿比。

c.品牌估價有助于擺脫競爭攻擊和惡意兼并企圖。

d.品牌使公司更具吸引力，如果公司想出售，就能提高價格。

e.品牌提供了整個公司更真實的面貌，體現公司目前和潛在的價值。



在對品牌進行估價時，要把每個品牌分別估價。這樣做的好處是：

a.這些品牌可以進行單獨交易。

b.可以更好地進行品牌比較，有助于公司決定如何最有效地 分配資源。

c.為營銷提供有用信息，包括目前和將來的品牌獲利能力、市場份額、地位優勢、客戶對品牌的忠誠度等。（本文來源：互聯網）