廣告創意需要活躍的聯想思維

聯想是由此事物想到彼事物的思維過程，是由當前感知的事物想起有關的事物。聯想是創意時必須具有的能力，聯想力越強，思維越活躍，靈感越豐富。沒有聯想就沒有靈感，也就不可能有好的創意。依據所反映的事物間的關系，可把聯想分為接近聯想、相似聯想、對比聯想、關系聯想等。



接近聯想是對在空間或時間上接近的事物，由一事物聯系到另一事物的聯想，如提到寒風雪花使人想到冬天。相似聯想是指對一件事物的感知引起對與它在性質上接近或相似的事物的聯想，如由玫瑰聯想到愛情。對比聯想是指由對某一事物的感知引起與它具有相異事物的聯想，如由重點高中入學率高想到非重點高中入學率低。關系聯想是指由于事物間存在某種聯想而產生的聯想，如天氣悶熱想到使用電風扇。不論是哪一種聯想，在企業形象塑造中都能起到重要的作用，可以讓我們在種種聯想中選擇最好的形象化構思，形成最好的創意。（本文來源：互聯網）