廣告正文的常用格式

廣告正文的寫法不拘一格，目前我國常用的有以下幾種體式。

（1）陳述體（又稱簡介體）。

即用正面陳述的方式，明白準確地說出商品的名稱、用途、規格、價目等情況，雖不太生動但很實在。



（2）目錄體（又叫表格式）。

用羅列的形式介紹產品的特點或期刊的篇目、作者。此類廣告布局固定、呆板，但條理清楚，常用在文娛節目、期刊要目、交通時刻、銀行利率公布、股市金融行情等方面。



（3）問答體。

運用回答問話形式傳遞信息?？煞謨煞N：一種設問自答；一種設問客答。這種形式生動活潑，易吸引公眾注意力，使之在不知不覺中接受廣告的訴求。



（4）論證體。

以有理有據的論證方式證實廣告的商品、勞務的優點，以此說明消費者選購或借助政府對本產品、勞務的獎賞以及權威人士的評價來宣傳本產品、勞務的優質，以取得消費者的信任，進而采取購買行動。



（5）幽默體。

用幽默風趣、輕松愉快的語言，把廣告內容編成笑話、小故事、相聲、動畫、快板等多種形式來吸引消費者的注意力，達到傳遞信息目的。



（6）文藝體。

即用戲劇、小品、詩歌等文藝形式傳遞廣告信息，使消費者在欣賞文藝的同時接受廣告內容。（本文來源：互聯網）