商標搶注會搶更要會賣

把在中國市場使用多年的“凌志”商標改名為“雷克薩斯”，盡管豐田公司一再否認改名是因為“凌志”商標被搶注，但不可否認的是，凌志這個豐田的獨立豪華品牌已在中國消費者中深入人心，突然改名，直接導致凌志的銷量逐年減少，已無法與奔馳、寶馬相抗衡。



自新《商標法》允許個人注冊商標后，一批靠轉賣商標創富的商標搶注人悄然誕生。雖然2007年抬高了申請商標的“門檻”，有關法律也規定，連續三年不使用的商標可以申請撤銷，但是靠打法律“擦邊球”的“職業商標搶注人”依然活躍。



千元注冊一個商標，炒商標一度很火



事實上，炒商標的做法早已有之，“特別是2001年《商標法》第二次修改后，商標使用的基本原則確定為‘申請在先、注冊在先’，讓很多人看到了商機，炒商標一度比炒期貨還火。”商標代理人馬先生說，曾經有人在身上貼滿商標公開叫賣。



據相關機構的不完全調查顯示，目前在浙江的杭州、溫州、臺州等地，商標投資者逾千人。



“根據國家規定，注冊10種以下商品時，收商標注冊費1000元。超過10種后，超過的部分每種加收100元。”馬先生對記者說，但是一個商標轉手賺幾十萬、上百萬元的成功案例，讓很多人趨之若鶩。



業內人士表示，投資商標門檻低，費用項目少，只要有一個商標能高價轉讓，就能賺得盆滿缽滿。



馬先生說，一些成功轉讓商標的巨額利潤，鼓舞了一大批投機分子。比如曾經很火的“老鼠愛大米”就被搶注成商標，在網站上的叫賣價格達到了上千萬元。“在溫州還曾開出商標超市，利用網絡途徑，搶注商標已經形成了一條規模巨大的灰色經濟產業鏈。”馬先生說，但在異?；钴S幾年后，目前商標交易已經陷入了低谷。



炒商標催生了代理公司，收費不菲



盡管商標注冊的收費是固定的，但是記者昨日調查發現，大多數“職業商標搶注人”都是委托代理注冊。



“商標注冊其實挺復雜的，而且風險很高，國外友人把《商標法》稱為魔鬼法。”馬先生說，注冊商標，首先要向適當的國家或地區商標局提交商標注冊申請書，將申請注冊的標志的清晰圖樣，包括顏色、形狀或立體特征注明，同時還要列出使用該標志的商品或服務的清單。



根據相關規定，商標要有顯著性特征，并且不得誤導或欺騙消費者，也不得違反公共秩序或公共道德。而且，所申請的商標權不得與已經授予另一商標注冊人的商標權相同或相似。這一點可以通過國家商標局的檢索和審查，或通過提出相似或相同權利主張的第三方所提出的異議，予以確定。



這些繁瑣的程序，無疑要耗費注冊者大量的時間和精力。對急功近利的炒作者來說，當然懶得自己去國家商標局辦理商標注冊事宜，于是便委托經驗豐富的商標代理組織來提供商標代理服務。



昨日，記者從網上找到專門負責代理注冊商標的某公司。該公司一名工作人員告訴記者，他們公司在國內注冊一個商標的價格是1400—1800元(含1000元官方注冊費和400—800元代理費)，受理通知書7—10個工作日，注冊完成需8—10個月。



靠炒作賺錢的沒幾個，多數商標賣不掉



業內人士表示，搶注商標的目的是把商標賣出去，會“搶”不會“賣”，仍然是白紙一張。



馬先生對記者說，搶注商標的生意并不是那么好做的，商標成功轉讓的案例太少。仔細研究可以發現，此前的成功案例幾乎都有著極為特殊的背景，而這些背景幾乎都是不可復制的。



“好多人都是頭腦一熱就注冊一個商標。一夜暴富的心態，激發著他們像賭徒一樣去搶注。我就認識一些人，花幾十萬元注冊了上百個商標，最后都砸在手里，一個也轉讓不出去。”馬先生說。



據相關媒體報道，湖北黃石人劉某將百萬家財全部投到近200個商標上，但是最后商標一個也沒賣出去。劉某后來經濟十分拮據，連兒子的學雜費都交不起。



馬先生說，根據國家規定，注冊的商標三年未用，就會被注銷。也就是說，三年之內，如果搶注的商標賣不出去，當初投資的錢等于打了水漂。



知名商標被國外搶注，損失巨大



“一方面是國內賭徒式的商標搶注，另一方面卻是中國知名商標在國外被搶注，損失慘重。”馬先生說。



據國家工商總局的不完全統計，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注。每年中國商標在國外被搶注的案件超過100起。



馬先生說，知名品牌被國外搶注最典型的一個案例就是海信。2005年，青島海信集團歷時6年，最終以50萬歐元的價格，贖回了被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標。



中國有不少老字號如“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“海信”等商標在國外遭到搶注，不僅影響了老字號的聲譽，也給這些企業走出國門設置了貿易壁壘。



據FT中文網報道，兩名華人在加拿大提交商標注冊申請，企圖注冊逾60家中國企業的名稱和標識，包括中國投資公司、中國銀行、中國五礦等。



昨日，國家工商管理總局商標局相關工作人員對記者說，自上世紀80年代到現在，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產的流失。（本文來源：浙江在線）