商標國際注冊是打造國際品牌的必經之路

世界各國的商標法律制度雖不盡相同，但其基本原則卻大都一致，即保護注冊商標所有權；而且大多數國家目前都采取“注冊在先”原則，所以眾多國際知名企業對商標國際注冊都相當重視。如世界馳名商標“可口可樂”、“奔馳”、“麥當勞”、“柯達”、“雀巢”、“歐米茄”等均在150多個國家申請注冊，并取得商標權。

據悉， 隨著中國企業的發展壯大，越來越多的中國產品走向國際市場，但接踵而至的是大量民族品牌、自主品牌在國外遭遇惡意搶注。

“英雄”牌鋼筆在日本被搶注；杭州龍井在日本打開市場后，被日商搶注商標；“中策”橡膠曾先后在尼日利亞、印度、智利、美國等8個國家被搶注；“同仁堂”、“五糧液”等民族品牌在國外遭到“垂涎”，“康奈”、“新光”、“夢娜”等多家浙江民企品牌也先后在國外遭遇惡意搶注。“海信”在德國被搶注、云南卷煙品牌“阿詩瑪”、“紅塔山”在菲律賓被搶注……大量國內知名品牌在國際市場被搶注。







早在聯想注冊“Ｌｅｇｅｎｄ”英文標識之前，聯想“Ｌｅｇｅｎｄ”英文標識在國外至少已有十幾家公司注冊，聯想國際品牌推廣線路因此受阻。

聯想新標識里面沒有中文“聯想”字樣，原來的外方內圓的標識也將被換掉，而原英文標識“Ｌｅｇｅｎｄ”傳奇之意被新的英文標識“Ｌｅｎｏｖｏ”創新之意所取代。而更換標志帶來的損失估計為４００億元人民幣。







National品牌是松下幸之助在1925年創立的，1960年代松下電器開始向海外出口，因為National其本身固有含義特殊加之松下當年品牌國際化意識不足，導致National在很多國家注冊商標時被拒絕，松下電器轉而使用Panasonic。

為此，日本松下公司為推廣新標識Panasonic，花了整整20年時間，耗資16億美元。

如果企業因為一時疏忽而導致自己苦心運營多年的商標在國外被搶注，對企業而言是無疑是個巨大的損失。

在國際競爭日益激烈的當下，浙江企業更加注重對國際商標的搶注，營銷未動，注冊先行成為制勝法門。

浙江醫藥股份有限公司藥品營銷公司總經理梁學軍稱，憑借“注冊先行營銷在后”快人一步的國際商標注冊意識，浙江醫藥成功鎖定了海外市場超過20億的銷售額度并穩占國際市場。“我們的產品大部分出口，主要是歐、美、日等國家 。這么多的產品，這么多的海外市場銷售額，如果不重視品牌的國際注冊，我們會不勝其煩!”梁學軍稱，及時進行商標國際注冊，防范搶注是品牌國際化的第一步。因此，對于國際上的目標市場，浙江醫藥都是“注冊先行、營銷在后。”梁學軍還稱，“浙江醫藥股份有限公司很早就對公司整個圖形商標做了注冊。是率先一批申請國際商標注冊的企業之一，到目前為止浙江醫藥已有了100多個國際注冊商標。極大的保護了企業在目標國的利益，也使企業脫離低級的價格競爭，從而走向高級的品質標準化。”

政府鼓勵企業走國際化品牌道路。為進一步加強企業商標品牌國際保護，推進企業國家化進程，浙江省工商行政管理局《關于進一步推進品牌國際化建設的若干意見》等政策性文件。各級地方政府不僅在政策上予以支持，在財政上對商標國際注冊的企業也予以獎勵。（本文來源于互聯網，如需刪除請聯系本人）