企業品牌推廣砸下重金卻注冊不了怎么辦

水溶C100 是農夫山泉公司出品的一款檸檬味復合果汁飲料，2008年5月上市，農夫山泉當然也是一家品牌意識很強的企業，在上市之前也就是廣告開打之前就已經申請了商標注冊，而且一次性在飲料上注冊了3個，申請號分別是“6564168”“6564172”和“6564170”，見下圖：

后來可能是不放心或是處于其他因素考慮，例如排版等因素，又申請了一個商標申請號“6843867”，見下圖：

2008年5月，水溶100以補充維生素C為功能利益點，因口感獨特，造型清新出眾，讓人眼前一亮，上市當年即引起市場轟動；2009年另一口味西柚汁飲料乘勢上市，亦是補充維生素C的最佳來源之一。

但是，2010年3月，農夫山泉申請的商標“水溶”（申請號：6564168）和“水溶C”（申請號6564170）被駁回，4月，“水溶C100”（申請號：6564172）被駁回。

同年7月，也就是晚了半年申請的“水溶C100”（申請號：6843867）被駁回，至此，農夫山泉名下有關水溶C100的相關的商標全部駁回。

水溶C100相關商標悉數駁回，這個打擊估計足夠驚動最高管理層了，要知道10年那可是水溶C100如日中天，絕對是農夫山泉的現金牛呀。

商標駁回怎么辦？

農夫山泉做了兩件事，在3-4月份得知農夫山泉水溶C100相關的商標都被駁回后，立即申請了同名商標，申請號“8240176”見下圖。

同時，對對08年申請的商標全部提起復審。

其中，2010年3-4月駁回的“水溶”（申請號：6564168）、“水溶C”（申請號6564170）和“水溶C100”（申請號：6564172）最終復審失敗被全部駁回。

但是，2010年7月駁回的商標“水溶C100”（申請號：6843867）最終復審成功，核準日是2013年的12月。至此農夫申請順利拿下了水溶C100的相關商標。于是乎原本水溶標的TM變成了R，如下圖：

兩點啟示：

1、商標申請的密集性保證了商標即便沒有注冊，但一直處于申請中，不給別人可乘之機。如：2008年2月申請了3個商標，半年后又申請了1次，當2010年4月得知商標駁回后，馬上又補充申請1次。

2、積極進行商標復審，努力捍衛自身利益不被損害。當2010年3-4月得知商標被悉數駁回，農夫山泉自然是非常擔憂的，因為這時候的品牌價值是非常巨大的，一旦失去品牌意味者市場將失控，所有的同類飲料都教水溶C100，那簡直無法想象，所以必須進行復審，最終結果是2008年2月注冊的3個商標失敗了，但是2008年7月注冊的這個商標雖然也被駁回，但是復審成功了，這就使得水溶C100成為了農夫山泉的品牌，至今為其帶來了巨大的商業附加值。