動漫產業實施商標保護模式及完善

動漫產業的商標保護主要有以下幾種模式：

（一）注冊商標保護

動漫產業商標保護最直接最有效的方式就是申請注冊商標。例如，“以‘藍貓’形象和系列產品開發著稱的湖南三辰公司申請注冊370多個商標，涵蓋了國際商標注冊商品和服務國際分類的全部45類商品。”



只要動漫作品名稱和動漫形象名稱符合《商標法》的相關規定，就可以注冊為商標獲得相關保護。一方面，若企業沒有注冊商標，在現實中出現他人憑借自己的獨創性創造出來相似作品作為商標使用的情形，企業主張著作權受到侵犯的理由就很難成立。而如果企業注冊了商標，就可以以對方的商標與自己的相同或近似并且使相關公眾產生混淆為理由而追究對方的侵權責任。另一方面，企業若已注冊商標，在相關訴訟中，可以減輕舉證責任。企業對注冊為商標的動漫形象、角色名稱等的歸屬無須再承擔舉證責任。而選擇以著作權保護方式的話，企業首先需要對著作權的歸屬進行舉證，其次還要對相關的動漫形象、角色名稱等是否屬于著作權法意義上的作品進行舉證。



同時，將動漫形象注冊為商標，可使其識別功能、廣告宣傳功能和保護功能大大增強，對于企業的品牌塑造有很重要的作用。



（二）未注冊商標保護

未注冊商標保護主要是針對企業已經使用但尚未注冊為商標的一類標記進行保護。動漫企業在成立之初很難預計以后的發展狀況，因此其即使提前注冊商標

也難免會有疏漏，企業難免會存在一些先前沒有注冊為商標而后卻作為商標使用的標記。



依據我國《商標法》和《反不正當競爭法》的相關規定，目前對于這類標記的保護主要有以下幾種方式：

1、對有一定影響的未注冊商標的保護

我國《商標法》第三十一條規定，“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。”

這一條是對潛在侵權方在商標注冊環節的可能侵權行為予以禁止性的規定。也就是說其他自然人、企業或組織在申請商標注冊時，不能損害動漫企業的在先權利，例如著作權、外觀設計權、名稱權等，同時也不能以不正當手段搶注動漫企業已經使用并有一定影響的商標。這就要求引證商標必須經過動漫企業使用

并且產生了一定影響。

2、知名商品特有的名稱、包裝、裝潢

《反不正當競爭法》第五條規

定，“經營者不得采用下列不正當名稱、手段從事市場交易，損害競爭對手：（二）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。”



本條的保護對象是知名商品的特有名稱、包裝、裝潢。對于動漫企業而言，只有其在完成動漫作品后，進行了相關衍生產品的開發，并且該衍生產品有一定的知名度后，其才能禁止其他經營者使用其衍生產品的特有名稱、包裝、裝潢。



3、未注冊馳名商標的保護

我國《商標法》第十三條第一款規定，“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。”

依據本條，動漫企業的引證商標必須達到“馳名”的程度，才能禁止他人在相同或類似商品進行商標的注冊和使用。



4、對于普通的未注冊商標的保護

《商標法》第四十一條第一款規定，“已經注冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條規定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局撤銷該注冊商標；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。”



依據此條，動漫企業對于他人以不正當手段搶注的商標可以請求商標評審委員會裁定撤銷。這對于引證商標并沒有作出具體要求，可以依此對動漫企業的普

通未注冊商標進行保護。



由此，動漫企業的未注冊商標保護主要有以上四種保護方式，這對動漫企業的商標保護有一定的意義。但是，其仍存在不足之處：首先，其針對的僅是商標注冊環節的保護，其只能禁止相對方對動漫企業的商標進行注冊；其次，對動漫企業的商標有一定的要求，例如有一定影響、馳名或者知名等，而對于動漫企業已經使用的普通未注冊商標的保護程度則比較低；再次，其對侵權方應承擔相關法律責任并未詳細規定，更未規定相應的損害賠償責任。



我國《商標法》第三次修訂稿草案已經引入“在先使用權”的規定，賦予了未注冊商標在一定范圍內的在先使用權，這對動漫企業的未注冊商標的保護有著重要的意義。然而，除此之外，未注冊商標的保護仍需繼續完善，如具體規定侵權方承擔相應的損害賠償責任等。



動漫企業一方面難以將商標注冊到窮盡，另一方面，多種類、全方位的商標注冊要付出巨大的成本。因此，為了促進動漫產業的發展，有必要完善未注冊商標的保護，加大對動漫產業未注冊商標的保護力度。



（三）馳名商標保護

我國馳名商標的保護機制是“個案認定，被動保護”。馳名商標保護的優勢在于商標一旦被認定為馳名商標就具有很強的識別能力，可以實現跨類別保護。這對于企業的知名度、產品的知名度等有很高的要求，但是，提供的保護力度也很大，同時也能在一定程度上提高企業品牌的影響力。因此，動漫企業在商標侵權訴訟中可以選擇此種保護方式。



動漫產業作為新興的創業產業，具有深厚的市場潛力和遠大的發展前景，動漫產業實施商標保護不僅具有可行性，而且是動漫產業可持續發展的重要支撐。



因此，動漫企業作為權利人，應該提高商標保護意識，而我國應該完善相關商標立法，為動漫產業提供良好的發展環境。（本文來源：互聯網；作者：王興蘭）