非傳統商標的主要類型

根據可視與否，可將非傳統商標分為兩類，一類為可視性，包括立體商標、顏色商標、位置商標、全息圖商標等；另一類為非可視性，包括聲音商標、氣味商標、觸覺商標、味覺商標等。



一、立體商標

各國對立體商標的審查原則與我國現行《商標法》的相關規定差不多，主要是對商標的顯著性和功能性進行審查。需要注意的是，對立體商標顯著性的審查，應僅考慮三維標志本身指定使用在商品或服務上是否具有顯著性，而不應過多考慮附加在三維標志上面的文字對顯著性起到的作用。例如，圖一的三維標志為一瓶子，瓶子的側面有一紅色的帽子造型。審查員認為，雖然瓶子本身缺乏顯著性，但側面添加的帽子形狀的裝置使三維標志整體具備了商標應有的顯著特征。圖二的三維標志為使用在寵物護理服務上的寵物拖車，審查員認為該三維標志具有顯著性。SCT在工作報告中指出，對于立體商標的注冊申請，圖樣足夠清楚，顯示商標一個視圖的，即可給予申請日期。當然，商標主管機構為進行審查，可以要求申請人提交更多視圖或一份對立體商標的說明。



二、顏色商標

我國現行《商標法》對顏色組合商標給予保護，但不保護單一的顏色。有些國家如美國對單一的顏色也給予保護。需要注意的是，對顏色商標的保護不是對顏色色塊的保護。顏色商標保護的是使用在商品或其包裝物或服務場所的顏色的無限延展性。在許多情況下，顏色僅僅在通過使用取得顯著性后才能注冊，但在某些情況下，顏色在用于特定商品或服務時具有內在顯著性，也可獲得注冊。澳大利亞知識產權局提供的一件商標為車輛零配件服務站，該服務站由紅、黃、白3種顏色組成。審查員認為，該顏色商標通過實際使用已經具有顯著性，消費者能夠通過這種顏色組合判斷服務來源。SCT的工作報告認為，對于由顏色本身構成的商標或無描畫輪廓的顏色組合的注冊申請，商標主管機構可以要求商標圖樣以顏色的紙件樣本或者電子格式提供。商標主管機構可以要求用顏色的普通名稱指稱顏色。此外，商標主管機構還應規定申請人可以選擇指明公認的顏色代碼，并且可以要求申請人提供一份關于顏色如何應用于商品或服務的書面說明。



三、聲音商標

1986年，美國米高梅（MGM）公司的獅子吼聲音商標（見圖三）獲得核準注冊。1999年，諾基亞公司（NOKIA）的標志性開機聲音（見圖四）在歐盟獲得核準注冊。跟立體商標、顏色商標不同，聲音商標由于不能看見，所以對聲音商標的限定性描述尤為重要。SCT認為，對于聲音商標的注冊申請，商標主管機構可以要求商標圖樣為五線譜樂譜，或者為構成商標的聲音的一段說明，或者為聲音的一段模擬格式或數字格式的錄音，或者為上述各項的任意組合。凡可以提交電子申請的，申請時可以提交電子文件。但在一些管轄區，可能只有五線譜樂譜才被視為能充分表現商標。



四、動作商標

圖五為諾基亞公司（NOKIA）的手機開機動態畫面。該商標由4幅連續的動態畫面組成，畫面中一只成人的手和一只小孩的手同時向中間移動，最后兩只手握在一起。該商標在歐盟及新加坡等國家和地區已獲得核準注冊。圖六為一件在澳大利亞獲得核準注冊的動態商標，該商標由英文“SYDANCEY”和“COMPANY”組成，其中，字母“D”、“ N”、“ A” 、“C” 上下移動不同的次數，組成“SYDNEY”和“DANCE”兩個單詞。SCT認為，對于動作商標的注冊申請，商標圖樣可以由一組一旦連起來即能表現運動的靜止圖像構成。商標主管機構可以要求申請書附帶一份書面說明，對運動進行解釋?；蛘?，商標主管機構可以要求申請人提供所涉標志的一段模擬格式或數字格式的錄像。凡可以提交電子申請的，申請時可以提交電子文件。



五、全息圖商標

全息圖是一種三維圖像，包含了被記錄物體的尺寸、形狀、亮度和對比度等信息。從三維物體上反射出來的光形成一個非常復雜的三維干涉模式。當用光照射全息圖時，存儲在干涉模式中的信息就會借助入射光再現由物體反射出來的原始光波波陣。圖七是在歐共體獲準注冊的一個全息圖商標。SCT認為，對于全息圖商標注冊申請，商標圖樣可以由所涉標志的一個記錄完整全息效果的視圖構成，必要時，也可以由全息圖從多個不同角度的視圖構成。商標主管機構可以要求，單圖或組圖未準確表現全息圖的，申請人應當附帶一份對全息圖商標的文字說明。



六、氣味商標

氣味商標在各國成功注冊的案例較少。澳大利亞迄今為止僅有8件申請，獲得核準注冊的僅有1件，是指定使用在高爾夫用品上的“桉樹植物油氣味”的氣味商標。美國在第4類金屬切割液體商品上核準過“口香糖氣味”的氣味商標。



七、味覺商標

比荷盧在第16類商品上核準注冊了含有“甘草味道”的味道商標。



八、觸覺商標

觸覺商標是通過質地表現的，例如由瓶狀物和瓶狀物外面天鵝絨手感的覆蓋物組成的商標。

值得注意的是，在氣味商標、味覺商標及觸覺商標的圖樣方面，各個國家一直未能形成統一意見。一些國家認為這幾種商標可以用一段說明來表現，而另一些國家則認為僅用說明不能充分表現此類商標的特征。



九、位置商標

位置商標指在商品的特定位置進行設計、裝飾等而將該商品的特定位置申請注冊為商標。圖八為瑞士核準注冊的一件位置商標，指定使用在第25類游泳褲商品上。從圖樣可以看出，位置商標保護的實際是游泳褲兩側的設計，而不是游泳褲本身的設計。在有些國家的法律規定中，位置商標被視作其他商標類型，例如圖形商標或立體商標的一個部分。SCT認為，對于位置商標的注冊申請，商標圖樣可以由商標的一個視圖構成。不申請保護的內容可以要求用虛線表示。商標主管機構還可以在申請人提供的圖樣不充分時，要求其提供一份書面說明，解釋商標相對于產品的位置。（本文來源：中國工商報；作者：李祥章）