關于非傳統商標保護的幾點思考

一、非傳統商標保護的必要性

隨著經濟的發展，企業用來識別商品和服務的標志種類已經超出了傳統文字和圖形商標的范圍。近年來，隨著市場競爭的加劇，傳統的商標注冊保護已經不能滿足企業發展的需要，商標申請人對非傳統商標如顏色、聲音及氣味等獲取注冊商標保護的愿望愈加強烈。從現實來看，通過長期使用和大量宣傳，一些企業的非傳統標志已經具備了商標的顯著性，具有了產品或服務的指向性。例如大家非常熟悉的中央電視臺新聞聯播節目開始時的背景音樂，就能夠起到區分服務來源的作用。



二、非傳統商標顯著性問題

非傳統商標面臨的首要問題就是顯著性問題。實際上，無論是傳統商標還是非傳統商標，都應該具備商標的本質特征——顯著性。因此，在顯著性問題上，應該采取“無歧視”原則，也就是說，只要能夠起到區分商品或服務來源的作用，無論是傳統商標還是非傳統商標都可以獲得核準注冊。



三、非傳統商標的可描述性

非傳統商標與傳統商標相比，畢竟有自身的特點，這就要求申請人在申請注冊非傳統商標時，需要附加提交一些文件來描述和界定非傳統商標。如果不能描述和界定，就無法確定商標的保護范圍，不能申請注冊。因此，在提交非傳統商標申請注冊時，必須同時提交相應的文件來描述和界定該商標。 例如，聲音可以作為商標注冊，不應要求圖形表示，但可以通過音樂符號或其他描述或通過準確復制聲音的方法加以表示；氣味可以作為商標注冊，不應要求圖形表示，但可以通過準確描述或復制氣味的方法加以表示。



總之，非傳統商標具備商標的基本屬性，同時又有自身的特點，只有把握住商標的本質和商標注冊的基本原則，結合非傳統商標的自身特點，才能夠做好非傳統商標的申請注冊和保護工作。（本文來源：中國工商報）