廣告投放有利于有效阻止他人注冊相似商標

商標法具有很強的屬地主義特征，如果一個中國企業希望在海外得到商標法保護，就必須運用當地法律。在世界許多國家，廣告投放對于防止他人注冊與自己的商標相似的商標具有重要作用。



世界許多國家，比如英國、愛爾蘭，對于商標相對禁止注冊條件中通常都規定：如果一個商標與他人先前在相同或類似商品或服務上注冊的商標相同或類似，則此商標注冊申請將被拒絕。



在運用這一法律規定的過程中，廣告投放具有重要的意義。在歐洲，通過兩個經典案例：賽貝爾訴彪馬（Sebel BVv Puma AG）和佳能訴米高梅（Canon KabushikiKaisha v Metro Goldwyn Mayer Inc），歐盟法院總結了運用相對拒絕理由時的四個考慮因素，分別是：之前商標的認知程度、前后兩個商標的聯系程度、前后兩個商標近似程度以及前后兩個商標所要使用的商品或服務的相似程度。



廣告投放很大程度上決定了這四點中的第一點，也就是之前商標的認知程度。如果之前已經注冊的商標具有一定的知名度，那么即使后來的商標與它標的聯系程度較小，或者商標所使用的領域相似程度較小也有可能被拒絕注冊。相反，如果之前注冊的商標從來沒有做過廣告或者從來沒有投入使用過，對其保護力度就會減小。



以前些年發生的中國海信集團與德國博世西門子之間的商標糾紛為例，德國博世西門子公司搶在中國海信集團在歐盟注冊其商標“Hisence”前，在歐共體商標系統中注冊了與其僅一個字母之差的“HiSence”商標。雖然博士西門子公司注冊了“HiSence”，但是并沒有對“HiSence”商標進行廣告宣傳，也沒有開發相關產品。因此，中國海信集團如果嘗試注冊“Hisence”商標，申辯理由之一就可以是博世西門子公司沒有對“HiSence”進行廣告宣傳與相關使用，因此認知度很低。這個商標爭端案件最終以兩個公司的和解告終。中國海信集團最終在歐盟獲得“Hisence”和“HiSence”后，廣告宣傳依然很重要。通過大量的廣告，海信集團能夠在歐洲擴大知名度，并且在之后可能發生的商標糾紛中取得優勢。（本文來源：互聯網；作者：樓洪）