黑龍江省工商局實施商標發展戰略取得良好收效

“雪上來客”野豬肉進入尋常百姓餐桌，“五常”大米飄香大江南北，“六桂福”珠寶熠熠閃光、爭奇斗艷……它們可不是商界的“小不點”，而是響當當、有身份的“大牌子”。今年6月，黑龍江省的馳名商標因這11件新認定馳名商標的加入，總數達54件。

今年5月，黑龍江省委書記吉炳軒在省工商局呈報的《關于我省中國馳名商標數量實現新突破助推經濟發展情況的報告》上作出重要批示：“很好！創造馳名商標，更要保護馳名商標，使黑龍江的產品享譽海內外。”

近年來，黑龍江省工商局把實施商標發展戰略，保護好黑龍江自主品牌，作為全省工商系統服務全省經濟加快發展的重要突破口。截至6月，黑龍江省今年新注冊商標2370件，全省有效注冊商標為70928件。



營造全省商標戰略實施大環境

1999年黑龍江省僅有完達山1件馳名商標，2004年全省有馳名商標3件，2008年全省有馳名商標16件、有效注冊商標不到4萬件。

針對全省注冊商標總量與經濟總體發展規模不相稱的問題，黑龍江省工商局認真研究商標工作思路，提出了努力在工作思路上，實現由集中抓商標執法辦案向大力推進全省商標戰略實施轉變；在工作方式上，實現由常規性工作為主向抓“大事”帶動轉變；在工作機制上，實現商標戰略實施由部門行為向政府行為轉變。

在認真調查研究的基礎上，黑龍江省工商局2010年制定了《黑龍江省推進商標（品牌）戰略促進全省經濟更好更快發展的實施方案》，并以省政府辦公廳名義正式印發。該《方案》確定了全省“十二五”期間實施商標戰略的總體目標。

為深入推進全省商標戰略實施，去年7月30日，黑龍江省工商局以省政府名義組織召開了全省推進商標戰略實施（齊齊哈爾）現場會。國家工商總局副局長付雙建、副省長孫堯到會并講話。來自各市、地的主管市長及馳（著）名商標企業代表、行業協會代表參加了會議。會上，近兩年被認定為馳名商標的15家企業分別得到政府100萬元的獎勵。

通過全省工商機關的積極爭取和有力協調，目前黑龍江省各地商標戰略實施工作邁入了以政府為主導的強力推進新階段，全社會商標意識普遍增強。今年上半年，全省馳名商標總數達54件，提前完成了全省“十二五”期間實施商標戰略馳名商標達50件的任務目標。



建立馳（著）名商標培育梯隊

作為農業大省和老工業基地，黑龍江省的企業受計劃經濟影響較深，品牌打造和品牌經營意識較弱，一些企業注冊商標、運用商標和管理商標的自覺性和主動性不強，以致有不少企業產品知名度很高，但企業申請認定馳（著）名商標的意識較弱。

圍繞全省經濟發展的重點項目、重點產業，黑龍江省工商局主動深入相關企業有針對性地宣傳商標法律知識，確定培育重點，建立商標培育梯隊，全省商標注冊量大幅增長，品牌培育效果明顯。2011年全省商標注冊申請量13274件，與上年申請量相比增長22%。

為壯大馳名商標隊伍，黑龍江省工商局專門制定了《馳名商標培育和推薦工作規范》，使培育、推薦馳名商標工作法制化、規范化、程序化和制度化，提高馳名商標申報質量。該局進一步強化服務職能，建立自上而下的商標行政指導和服務體系，馳名商標培育工作分層次、有步驟、有計劃地開展；積極拓展馳名商標認定渠道，根據不同的案件訴求，注意采用商標異議程序和商標爭議程序以及司法程序認定馳名商標；完善了《黑龍江省著名商標認定和保護辦法》，簡化認定程序，縮短認定周期，堅持集中認定和個案認定相結合的方法，注重以全省工業園區為載體、以行業龍頭企業為支撐、以省內傳統優勢產業和戰略性新興產業為重點。

在對馳名商標加強培育過程中，黑龍江省工商局注重指導企業正確實施商標戰略，對于培育中的馳名商標，逐一進行有關商標問題的分析，發現問題后有針對性地向企業提出不同的商標策略建議，從而確保這些企業能夠正確實施商標戰略。

如今，黑龍江省第一件馳名商標完達山品牌價值為97.86億元，在中國乳業品牌價值中排名第四位。黑龍江省北大荒品牌價值已突破350億元大關，以365.36億元居中國500最具價值品牌榜第38位，再次成為中國農業第一品牌。



形成優勢特色品牌群體

為切實加大商標培育工作力度，近年來，黑龍江省工商局把培育馳（著）名商標作為推進商標戰略實施的重中之重，對全省商標工作提出高要求。

黑龍江省工商局負責人表示，下一步圍繞調整經濟結構，助推全省經濟更好更快發展，黑龍江省商標戰略實施將優先扶持高新技術等支柱產業和戰略性新興產業，重點培育具有區域經濟優勢、代表產業發展方向的知名品牌；進一步挖掘老工業基地優勢，把重大產業投資項目、重大建設項目和重大技術創新項目，作為馳（著）名商標的培育重點，提升傳統產業市場競爭力；在新能源、新材料、電子信息、現代裝備、生物技術和新醫藥等領域，將優先培育掌握核心技術、擁有自主知識產權、具有較強競爭力的商標，支持新興產業和循環經濟快速發展；充分發揮商標在推進農業產業化經營中的作用，加大在地域和產業特色的農產品上培育發展商標，樹立生態、有機、綠色的地域產品特色品牌；以黑龍江12個旅游名鎮建設為牽動，引導和幫助旅游文化企業加快特色商標保護性注冊步伐，形成具有黑龍江省優勢特色的品牌群體。（本文作者：張惠萍）