我國旅游節慶品牌標識現狀及存在的問題

據不完全統計，截至2010年底，我國節慶活動的數量已達10000多個。以江蘇為例，全省當年共舉辦各類規模以上節慶活動逾300個，其中影響較大的有：中國南京國際梅花節、中國徐霞客國際旅游節、中國無錫陽山國際桃花節、中華龍城常州國際旅游節、中國木瀆國際旅游節、中國揚州煙花三月國際經貿旅游節等。在形象標識方面存在以下問題：



1. 標識與標志概念不清。

“標識”與“標志”在現代漢語中，讀音相同，語義相近，多數場合可通用。但在視覺傳達領域，兩者含義是有區別的。

前者是指為了達到視覺識別的目的，調用圖形、文字、色彩三要素，以特定的排列方式組合在一起，通過整體發揮作用；后者單純指圖形。顯然，標識的含義更廣一些，標志只是標識的一個部分。在旅游節慶活動中，其形象標識應包括以下要素：節慶標志、名稱字體、配色方案。

調查發現，江蘇省內多數節慶活動只有標志，而沒有真正意義上的標識。未能將節慶標志與名稱字體整體設計，嚴重削弱了視覺傳達效果。帶來的問題有：

(1)當標志與節慶名稱文字同時出現時，信息重復，標志顯得多余；

(2)當標志單獨出現時，可讀性差，難以識別。



2. 標志形式單一。

江蘇省旅游節慶標志以圓形徽章形式表現的占很大比例，就全國來看也不多見。例如“中國南京國際梅花節”、“中國南京國際桂花節”、“中國南京六合《茉莉花》•雨花石國際文化旅游節”、“中國盱眙國際龍蝦節”、“中國揚州煙花三月國際經貿旅游節”、“中國洪澤湖國際大閘蟹節”、“中國泰興銀杏節”、“連云港之夏”、“中國泰州國際旅游節”、“中國啟東江海文化節”等，其標志均為圓形。



上述圓形徽章圖案其實屬于英語中的“seal”即“印章”，在英語中“seal”與“logo”分別代表“印章”與“標識”。下面以“紐約大學平面標識標準及使用指南”（New York University Graphic Standards and Logo Usage Guide）為例對上述概念加以說明。如圖4所示，學校標識圖案由學校標志（徽記）、標準字體兩部分組成，而圖5則是學校的校印。指南中關于標識的描述如下：

紐大的標識由學校標志和學校標準字體兩部分組成，兩者是紐大平面識別系統中的核心元素。在復制時，必須確保以上要素的完整，不得有任何改動。這一點對于保持標識外觀的一致性和完整性非常重要。紐約大學徽記是舊的復雜的校印中的一部分。在最初的校印中，紐約港自由女神高舉的火炬象征紐約大學所在地“大都會”——紐約城。圖案被簡化了，效果更突出且便于使用。關于校印是這樣描述的：紐大的校印，大約誕生于19世紀晚期，由5個圖案元素組合在一起，表達學校的辦學宗旨和傳統。分別是學校名稱和以羅馬數字表示的學校設立年份。以拉丁語書寫的校訓意為“堅持與超越”，與古代運動員圖案取得呼應，組合在一起代表著追求卓越學術的表現……校印僅僅允許在以下官方文件中使用，如學校文憑、合作協議或許可協議。由此我們可以看出：

(1)標志是標識的一部分；

(2)印章是標志的一種；

(3)印章與標識擁有不同的性格，使用場合應有區別；

(4)印章與標識，在外形及內涵方面應取得呼應。



3. 節慶名稱冗長。

如上文所述，完整的節慶標識應包含節慶名稱文字?，F實情況是，絕大多數節慶其名稱冗長，這給標識的設計帶來困難。名稱冗長是辦節過多過濫的直接后果。以2010年江蘇省節慶活動為例，抽取250個進行分析，結果發現，以“旅游”命名的達到 41個，占總數的17%，南京的旅游節有5個，無錫的旅游節有5個，它們不僅主題重復，舉辦日期也出現重復的問題，以“梅花”命名的有4個，以“美食”命名有20個，以“螃蟹”命名的有5個，以茶命名的有6個。節慶名稱通常由舉辦屆數、行政地名、節慶主題三大塊組成。如“ 2011中國宜興梁祝文化旅游節暨第10屆觀蝶節”、“中國•無錫第15屆陽山（國際）桃花節”、“第四屆中國常熟沙家浜旅游節”等。而國外節慶名稱較為簡潔。如“巴西狂歡節（The Carnival of Brazil）”、“慕尼黑啤酒節（The MunichOktoberfest，又叫慕尼黑十月節）”、“法國波爾多葡萄酒節（Bordeaux Fete Le vin）”等。宣傳中多突出“舉辦年份”，而較少提及“屆數”。



4. 視覺效果不佳。

旅游節慶標識，在使用環境上體現為背景復雜、光線多變；在展示方式上體現為短暫性、動態性及遠距離。如上述圓形標志，信息密集，遠處將無法辨認；多數標志色彩單一，缺乏美感；標志形式呆板，過于嚴肅，與節日氣氛不協調。



5. 標識形象不統一。

標識形象不統一有以下幾種情形：

(1)節慶活動因規格提升或者資源整合，名稱改變，其標志也相應變更。例如，“中國龍蝦節”在2008年正式更名為“中國•盱眙國際龍蝦節”；“中國•揚州煙花三月國際旅游節”于2004年更名為“中國•揚州煙花三月國際經貿旅游節”，其前身為“揚州瓊花節”。

(2)因贊助商冠名或節慶主題變化。以“中國南京江心洲葡萄節”為例，2003年其標志為圓形，以紫色為形象色。自2009年起，形象色換成了綠色，圓形標志則棄而不用，以突出合作方南京中萃食品有限公司新推出的“美汁源•爽粒葡萄”產品形象；“蘇州太湖梅花節”，十三屆以黃色為基調，十四屆則改以玫紅為主色調。

(3)視覺要素不統一。以節慶名稱字體為例：要么每屆一種字體，要么同一屆字體視使用場合不同隨意變更。（本文來源：互聯網；作者：朱仁洲）