廣告文案主題的策劃

首先策劃一個能吸引受眾注意的題目。廣告的首要目的在于吸引盡可能多的人注意，使消費者的態度發生變化。而廣告的標題則可以幫助廣告在最短時間內吸引訴求對象的注意力、傳遞最重要的信息，或者引導訴求對象繼續接觸廣告內容。據國外廣告專家調查，平均每5 個消費者中有4 個只看標題而不看廣告正文。



通常標題有以下三種形態可供選擇：

（1）直接標題。用簡潔凝練的文字，開門見山地把廣告的主題和銷售重點告訴人們。這類標題一般以商品或企業名稱作標題命名。此類標題最理想的是，應將直接性標題賦予形象化和充滿生活情趣的內容，用藝術語言增強其感染力和吸引力，如“飲美的青春茶，青春又健美”。



（2）間接標題。采用文學詞語，用迂回曲折的方法吸引人的注意。這類標題的好處是生動、活潑、趣味性強。如中國電信“我的e 家”廣告標題：“加入我的e 家，放飛假日心情”，上海大眾汽車“明銳”的廣告標題：“實力新風范，澎湃而來”，生動、活潑、有趣。



（3）復合標題。是以上兩種標題的綜合運用，由引題、正題、副題組成的標題群。復合標題具有靈活、全面的優點，既可使人一目了然，又有一定的欣賞價值，適用于內容較多的廣告文稿。如，引題：四川特產，口味一流；正題：天府花生；副題：越剝越開心。（本文來源：互聯網）