奉化商標注冊：奉化大力推進小微企業創牌“1+X”專項扶持工作

奉化，隸屬于寧波市，地處長三角南翼，東海之濱，美麗的象山港畔。陸域面積1277平方公里，海域面積91平方公里，海岸線長63公里，地貌構成大體為“六山一水三分田”。轄6鎮5街道，戶籍人口48萬。奉化環境優越，是中國優秀旅游城市。全市森林覆蓋率達到66%，常年300多天大氣環境質量達到國家一級標準，環境綜合定量考核連續11年居全省前列，是國家衛生城市、省生態城市和省環保模范城市。



奉化產業發達，是全國經濟和綜合實力“雙百強”縣（市）。2015年，全市實現生產總值322.15億元，財政總收入62.4億元，城鎮居民人均可支配收入41894元，農村常住居民人均可支配收入23950元。工業塊狀集群明顯，基本形成了以船舶制造、汽車及零部件、氣動元件、廚衛配件、服裝服飾為主導的現代產業體系，現代物流、商貿、生態房產等現代服務業發展迅速。



為響應新一輪“小微企業三年成長計劃”號召，切實幫扶奉化轄區小微企業增強創品牌內驅動力，以品牌化發展路徑牽引企業轉型升級，奉化區市場監管局經與第三方商標事務所充分協商，特制定《小微企業創品牌“1+X”專項扶持方案》，預計境內注冊商標400件、境外10件。



一是出臺一項惠企政策，減免商標注冊服務費。方案重點扶持創品牌意識強、發展前景較好、但資金較為緊張的初創、成長型小微企業。該類企業需第三方服務注冊申請商標時，可向奉化轄區市場監管所提出書面申請，經基層審核后推薦至商標事務所，享受商標注冊服務費用減免的優惠。根據方案，該類企業申請注冊第二件商標時，服務費用減半收??；申請第三件商標注冊，可全免服務費。



二是配套完善“X”項舉措，加大創品牌護牌扶持力度。圍繞小微企業商標注冊、品牌培育及保護，制定5項主要工作舉措。重點支持和引導信息經濟、環保、健康、旅游、時尚、金融、高端裝備等產業小微企業申請商標注冊；引導出口企業把貼牌加工與自主創品牌結合起來，著力改變“重注冊、輕應用”現象，鼓勵“走出去”發展，逐步提高自主品牌出口比例；以知名小微企業的商標專用權保護為重點，注重常態和長效管理，堅決打擊商標侵權假冒、不正當競爭等有損企業品牌的各種違法行為；以品牌指導站為平臺，進一步整合相關資源，全方位為小微企業提供商標咨詢指導、業務培訓、法律援助等。



三是堅持正確導向，明確工作目標。方案貫徹落實上級有關扶持小微企業健康成長相關文件精神，以品牌建設和自主創新為基礎，既結合本區商標注冊使用實情，又體現奉化特色。計劃2018年通過商標事務所注冊代理，新增境內注冊商標400件、境外商標10件，共計減免商標注冊相關服務費用20萬元。



品牌簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。



品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。