寧波東錢湖品牌建設之路

“東錢湖”商標全類注冊之路

2003年，東錢湖工商分局向管委會提出了對“東錢湖”這一區域名稱進行全類商標注冊的建議所謂“全類注冊”是指同一個申請人就同一個商標在商標國際分類表中所列的全部類別（目前共45個類別）向國家商標局申請注冊的行為。

東錢湖管委會以國有獨資公司寧波東錢湖投資有限公司（東投公司）名義，邀請專業人士設計了“水墨金錢＋東錢湖字樣”的商標圖案，向國家商標局申請商標；2005年6月起，“東錢湖”各類商標陸續注冊成功，對于已被注冊的其他商標，也通過商標異議、協議轉讓等手段收回。

2011年3月7日，東錢湖工商分局收到了第33類、29類、25類等三類商標的注冊證書，至此45類注冊證書終于全部花落東錢湖，這也意味著歷史8年的全類注冊之路畫上了圓滿的句號。



好資源應優化使用

實施商標戰略是促進地方經濟社會發展的一個抓手，也是建設創新型城市和提升城市核心競爭力及知名度的需要。五年前，“東錢湖”以獨特的方式開創了國內商標共享使用的新舉措，對城市品牌經濟的推動作用漸顯。全國工商系統商標戰略實施工作研討會今明兩天在我市舉行，以此為契機，業內人士開始進一步思索商標共享之路如何越走越寬，城市品牌經濟如何越做越優。

一件無牌襯衣幾十元就可以買到，而一件名牌襯衣售價數百上千元，這就是品牌的附加值，而品牌首先是一個商業符號，也就是商標。

然而，商標注冊下來用時短則一兩年，長則三五年，商標培育和品牌打響之路更是費時費力。因此，一些商標的培育需要相關部門的扶持。如果商標涉及城市形象，相關各方對此類商標的注冊運營更應給予關注，因為近年來景區名稱被搶注為商標的現象時有發生，而如果注冊企業營運不當，則會為景區甚至是城市形象帶來負面影響。據了解，我市就發生過某著名景點名稱被注冊為消毒劑、殺蟲劑商標的事件。

為實施商標促進經濟發展戰略，充分考慮各方面因素后，我市東錢湖管委會自五年前開始探索以“你用我商標我再給你錢”的獨特方式，全面發掘“東錢湖”這個“大家的商標”的經濟與社會價值，讓這一城市品牌更加光亮。

這一方式概況來講就是：政府對帶有城市烙印的知名商標進行全類注冊，授權轄區相關企業統一使用。

其意義在于：節省企業的品牌培育成本，提升產品附加值，助力企業走出去；同時，讓商標的知名度隨著使用范圍的擴大而擴大，提升城市品牌含金量，推動城市品牌經濟規?；l展。



讓企業“借湖闖市”

東錢湖管委會的這一全新的商標共享舉措在探索中前行，預期中的效果逐步顯現。

據了解，隨著商標注冊陸續成功，東錢湖管委會出臺文件明確表示，允許轄區企業和個體工商戶免費使用“東錢湖”商標。另外，在涉及旅游度假經濟的功能性項目引進時，也可將使用“東錢湖”商標作為與開發商談判的條件之一。

隨著東錢湖在景區中名聲的提升，使用“東錢湖”商標的企業也開始受益。

沈德利是其中之一。沈德利在大世界市場經營了十年的“陽澄湖”大閘蟹，從2008年起，他和別人合作租下東錢湖七塘岙附近400畝湖面，開始自己養殖大閘蟹。“當時一聽說管委會免費讓我們使用‘東錢湖’商標，我就馬上決定給自己的大閘蟹打上‘東錢湖’品牌。”沈德利介紹，“東錢湖”既能體現自己產品的產地，又有很大的知名度，如果是自己注冊商標，首先需要兩年的注冊期，等注冊成功還需要至少三年的培育期，時間成本相當大。事實證明，沈德利的選擇沒有錯。“東錢湖”商標在大閘蟹市場上一舉打響，推出第二年，“東錢湖”大閘蟹的售價就比普通大閘蟹高出30%，已達“陽澄湖”大閘蟹售價的七至八成。

“東錢湖”作為全類注冊商標涉及領域全面，與東錢湖區域豐富的業態對接“無縫”東錢湖百步尖茶葉專業合作社是由十戶農民合作成立的合作社，企業在使用“百步劍”商標的同時也于2009年年底免費使用“東錢湖”商標。“打上‘東錢湖’商標，寧波人都知道我們的茶葉產自山清水秀的東錢湖，名氣更大了。”合作社理事長張麗珍介紹，以前農戶的茶葉都是散賣，價格上不去?，F在，經過統一商標、統一包裝的茶葉，利潤提高了30%，每畝茶葉的凈收入大約5000元，2011年茶葉的銷售額突破了100萬元，在成功地打開市場的同時，也促進了農戶的增收。



商標價值全面激發

東錢湖的名氣讓企業沾光，而使用“東錢湖”作為商標的企業多了，東錢湖乃至寧波的知名度也會更大。

為增強“東錢湖”商標的吸引力，東錢湖管委會開出了優惠政策：經許可使用“東錢湖”商標的轄區經營主體可優先參加管委會主辦或協辦的貿易洽談會和商業宣傳活動；在產品上使用“東錢湖”商標標識在5萬件以上者，獎勵1000元，以后每增加5萬件再獎500元；從事服務行業的企業能規范使用“東錢湖”商標，且取得一定成效的，獎勵500元到5000元不等；使用“東錢湖”商標的產品或服務在有較大影響力的媒體上做商業廣告，給予廣告費30%以下的補助等。

近日，東錢湖工商分局主導的“東錢湖”商標管理辦公室對2011年度“東錢湖”商標推廣使用突出的企業和單位進行了表彰。18家“東錢湖”商標使用單位收到了商標使用獎勵款，共計5.7萬元。據悉，自2006年以來已經累計發放獎金約30萬元。

經過連年宣傳和推廣，“東錢湖”商標的使用范圍不斷擴大，使用量快速增長。截至目前，該商標已經授權區內外18家企業，在22類商品、500萬個產品上使用，品牌知名度日漸提高。

根據業內權威機構中華商標協會旗下評估公司的評估，“東錢湖”商標估值已達3.3579億元。



規范化促良性循環

“商標共享，一榮不一定皆榮，但一損肯定會皆損。”東錢湖商標管理辦公室副主任、工商分局副局長李妍琨說。

為了形成良性循環，李妍琨介紹，隨著“東錢湖”商標知名度和使用率的增加，今年重點將從規范使用和監管入手，保質求優，讓商標共享之路越走越寬。

根據部分企業擔心由于不擁有商標所有權，經大量投入擴大品牌知名度后，商標所有人撤銷授權或收取高額許可費的疑慮，東錢湖工商分局指導商標所有人東投公司與被許可單位簽訂了定期和長期使用合同。同時該局還通過多種舉措規范商標使用，如組織許可使用單位參加“東錢湖商標許可使用咨詢會”，宣傳“東錢湖”商標規范使用知識，指導企業建立商標標識使用備案制度，積極指導企業培養規范使用習慣；指導“東錢湖”商標印制單位建立完善商標印制檔案、審查、出入庫等多項制度，實現生產、經營、管理全過程的規范化。

為保證商標使用企業的資質，李妍琨介紹，工商部門將對獲授權單位進行再梳理，對長期不用、占用資源者，終止許可；對已使用者進行規范，對“東錢湖”商標產品的標識、包裝先審查后使用，還將著手制訂“東錢湖”商標商品和服務的品質標準。

由于“東錢湖”商標已實現全類注冊，幾乎涵蓋了所有的商品和服務，其標準制定的工作量很大。以主推商品之一農副產品為例，就包括水果、蔬菜、茶葉、養殖類湖鮮等。對此，李妍琨表示，工商將聯合有關部門，對重點商品和服務制訂大類標準。此外，還將加強市場監管，加大商標專用權的保護，打擊假冒商品，為“東錢湖”商標營造一個更加透明公正的發展環境。

（本文來源：浙江省工商局；作者：周燕、丁德軍、王棟）