品牌形象包裝中標志設計的重要性

1、 標志與品牌形象

每一個成功的品牌都有一個表達清晰、形式豐富、有著鮮明 個性和獨特屬性的品牌標志。而一個明確的品牌標志則是品牌形 象的空間化和實體化，是品牌的核心視覺要素。它更多的是作為 一種產品，為大眾消費者傳遞著最基本的識別信息。

品牌標志，是識別品牌形象的首要設計物，用最直觀的視 覺形象將品牌理念表現出來，便于消費者認識、分辨、接受和理 解，使品牌的理念、功能和發展宗旨得以實施和貫徹。



2、 標志的作用

（1）樹立深刻形象。

品牌在受眾心目中的識別是靠傳播學 中經常提到的五感而建立的，標志則是這個識別系統中的核心符 號。好的標志有助于良好品牌形象的營造與成長，成功品牌的企 業文化以及優良品質都被濃縮成了一個個經典的標志。

（2）便于信息交流。

通過標志可以辨識出所要交流的對 象，它超越了語言和文字的限制。每個品牌形象可能會有許多東 西需要人們去了解與認識，標志的作用就是將這些零碎的信息整 合在一個視覺符號里，使受眾可以在短時間內了解它，通過它進 行交流與溝通。

（3）利于市場競爭。

商業設計的最終目的是引導并促進消費者的購買行為，一個具有鮮明的個性和視覺沖擊力的標志可以 建立優于競爭對手的視覺感受，與競爭對手在視覺識別上得以區分開來。（本文來源：淺析品牌形象包裝中的標志設計；作者：吳婧強；單位：西安工程大學）