品牌形象包裝標志的設計表現

1、 品牌標志的設計方法

（1）新舊傳承。

在品牌形象漫長發展的道路上，雖不斷在演進、改變，但其實質性內涵卻沒有變化。品牌標志的改變，既是體現品牌形象注入新鮮活力的方法，也是改變所帶給消費者新認識的過程。

將原有標志的基本元素及特征做出保留和傳承，并將其演變升級為新的標志，使品牌形象得到了有效地鞏固。

（2）差異求新。

品牌標志的再設計，會導致新品牌標志與舊品牌標志大有不同。二者之間從視覺上無法找到相似或相近之處，新標志完全放棄以前的品牌視覺形象，脫胎換骨以嶄新面貌示人。這樣的新舊標志差異性不能同日而語，它們各自代表了不同時代條件下的消費需求。同時不能盲目地否定過去，如果沒有過去的標志設計對品牌形象發展作出的貢獻，也就沒有鮮活靚麗的新標志，就沒有品牌影響力的壯大和企業的迅速發展。



2、 品牌標志的設計原則

（1）識別性。

識別性是品牌標志最基本的功能，具有品牌認知、區別及信息傳達等內在因素。品牌標志的構思題材、造型要素豐富多樣，故而通過設計所獲得的標志必須具有極強的視覺沖擊力，并與品牌形象的內容和理念相互融合統一，才能滿足社會大眾的認可。未來的品牌競爭不僅是產品本身的品質、種類與價格之戰，更是品牌形象的綜合競爭，而標志設計則成了其中一個至關重要的部分。

（2）領導性。

品牌標志是品牌形象的核心要素，也是發動與傳達品牌信息的主導力量。因此，品牌標志具有領導性地位，是品牌理念和活動的集中表現，它活躍、貫穿于品牌的所有相關活動中，顯示出自身的權威。

（3）造型性。

標志設計的題材豐富，表現形式繁多。中英文字體、具象圖案、抽象符號等多種表現手法的采用，使得標志造型生動活潑。標志造型的優劣不僅決定了標志傳達信息的效力，還將會影響消費者對商品品質的信心與品牌形象的認同。

（4）時代性。

品牌標志的形態必須具有鮮明的時代特征，才能應對發展迅速的現代社會和不斷變化的市場競爭。同時品牌標志還應體現出品牌形象求新求變，勇于開拓，追求卓越的理念。（本文來源：淺析品牌形象包裝中的標志設計；作者：吳婧強；單位：西安工程大學）