品牌形象包裝標志的可延展性

一、標志設計的進化論與新視覺

標志是一種獨立的視覺形式，雖然形態微小，但方圓中卻涵 蓋了品牌的文化理念。標志體現著企業的品牌價值，構建起消費 者與企業之間的種種聯系。全球各大品牌為了適應時代的發展， 均在不斷修改、調整著他們的形象系統、產品包裝、色彩體系， 在消費者的不知不覺中前行。標志進化設計最重要的關注點是品 牌對象的審美變化以及實現技術的革命性進步。通過核心標識調 整設計，圖案圖形規劃設計，修飾字體重新設計等方法，提高了 標志的藝術水準，建立起全新的品牌識別形象。任何品牌經過一 定的周期必定要進行明顯或者微妙的調整，才能適應社會人文環 境、審美標準、價值趨向的改變。

現下快速的生活節奏，視覺形式日新月異、瞬息萬變。標志新 視覺由于設計概念的逐漸變化，對形式美的需求也在變化。新型標 志設計在視覺信息傳達方面，更注重設計形態與設計平臺的完美融合。在滿足形式法則的多種要求下，對當下流行或者未來流行的設 計要素進行分析探究，并將其運用在新標志的設計當中。



二、標志設計的發展趨勢

1、立體化趨勢。標志設計是品牌形象識別系統中的核心

元素，將平面、二維的標志以立體、三維方式呈現在視覺表現中 是標志設計的發展趨勢。標志立體化推廣應遵循明快、醒目的原 則，考慮同周圍環境的關系，在設計立體化標志時應當身臨其境 地觀察并確認標志立體化應用的實況。由于標志處于社會環境 中，故而也要考慮與周圍環境的協調關系，不能因為考慮不周最 后形成城市視覺的公害。

2、現代化趨勢。標志是打造品牌形象的重要著力點，為 營造消費氣氛做了很好的鋪墊。無論是商品標志還是文化標志， 其最終目的都是為了傳達信息，使其形象特點深深地刻在受眾的 記憶中。成功的標志必定是它所代表的品牌形象的象征，科技的 革新、媒體的拓展使得標志的設計表現力更為加強。標志的現代 化設計概念更加成熟完善，且存在符號化、信息化的發展趨勢。 標志設計中的創意也愈來愈表面化、簡單化，然而在標志創意單 純化的背后伴隨的是越來越豐富，甚至是復雜的系統推廣。



三、結語

現下我們生活在一個產品品牌相互充斥的社會中，品牌形 象正以其巨大的魅力滲透到人們日常生活的各個方面，成為生活 中必不可缺的一部分。而品牌形象的維護離不開標志的設計。標 志作為社會的一種特殊性符號，能夠清晰地反映出人們的個人偏 好、價值取向以及生活方式，并且對于品牌形象的更新和維護起 到了重要的作用。品牌形象設計中的標志設計是應不同時期的要 求而設計的，具有一定的時代感。同時，標志的設計既符合自身 品牌的形象特征，也符合市場消費的需求，其更換速度在一定程 度上反映出了企業的發展進程。（本文來源：淺析品牌形象包裝中的標志設計；作者：吳婧強；單位：西安工程大學）