紹興上虞通過開展“品牌故事”搜集活動啟發企業商標意識

針對目前大部分企業商標注冊積極性不高，商標有效利用率不高，使用不夠規范，基層工商干部對企業進行品牌指導過于理論性等現狀，近期，上虞市局利用“進村入企”大走訪活動契機，開展“品牌故事”搜集活動，并將編印成冊，發放給責任區干部和企業，以鮮活的事例啟發激勵企業，大力推進商標戰略。截止目前，已搜集成功的品牌故事16個，以上虞本地商標事例為主，部分采用周邊縣市商標事例。



“品牌故事”按照企業商標使用和成長階段，共分為三篇。

一是萌芽篇。主要是向已有商標注冊意向和正在申請注冊中的企業搜集，像湯浦童裝塊壯產業“品牌故事”，從2008年的1件商標到目前110件，童裝企業在轉型升級中正在積極爭創馳著名商標，品牌助力湯浦童裝迅速走出地攤銷售的尷尬、加快走進大型商場超市的步伐。

二是蛻變篇。在已有注冊商標企業中，搜集多樣化成功運用商標事例，如“女兒紅”品牌故事，上虞的“女兒紅”黃酒已注冊50余件商標，其中“女兒紅”被行政認定為馳名商標，“女兒紅”品牌還與傳統的地方風俗文化相結合，通過電影《女兒紅》、電視藝術片《女兒紅》和流行歌曲《九九女兒紅》紅遍了大江南北和海外，在該品牌黃酒享譽海內外的同時，也提擴了上虞知名度；另外，還編寫商標企業擴大商標注冊類別、注冊商標系列等成功事例，強化企業商標儲備意識、防御意識和規范使用意識。

三是啟示篇。在馳著名商標企業中進行搜集，編寫企業商標從無到有、從有到優、從優到強伴隨企業發展壯大的完整成長歷史，如“閏土”品牌故事，企業從生產漿糊的小廠發展成為著名上市企業，商標從無到目前國內注冊商件71件、國際注冊商標13件、行政認定馳名商標2件，商標文化已成為該企業的發展引擎。（本文來源：紹興市工商局）