字號與商標的聯系

字號與注冊商標是有著密切的聯系。

首先，它們都是企業重要的工業產權，不論是字號還是商標，一經工商行政管理機關核準注冊，企業便享有專用權，受 到法律的保護。

其次，它們都代表著商品或服務的來源，即這種商品是誰生產或經營的。在這里，不管字號與注冊商標是一致的，如“海爾集團公司”與“海爾”商標，還是字號與注冊商標不一致的，如“上海卷煙廠”與“中華”商標，它們所代表的都是商品的來源，能夠幫助消費者認牌購物。

再次，它們都是信譽的標志，我們把企業叫做“老字號”、“知名企業”也好，還是稱它的商品為“名牌”也好，其含義只有一個，那就是它們都代表著企業的信譽，標志著企業在省內、國內乃至國際上都有較高的知名度，標志著企業的產品不論在質量上、技術上還是在售后服務等方面都有著切實的保證。信譽就是財富，有了信譽，才會占領市場，才會更加擴大市場。

最后，它們往往是一致的，即企業字號與注冊商標擁有一個共同的名字。

以我國從1989年至1997年間認定的42個馳名商標為例，其中企業字號與注冊商標名稱完全相同的有30個，基本相同的有2個，兩者共占近80%，如1989年認定的“中國北京同仁堂集團公司”的“同仁堂”商標，1997年認定的“四川長虹電子集團公司”的“長虹”商標等等。企業名稱與注冊商標相一致這樣一種做法，對于強化宣傳企業形象，不失為一種重要手段，也愈來愈為更多的企業所使用。（本文作者：周利仲）