廣告語不得作為商標注冊？

廣告語一般指宣傳、推廣用語，是企業通過各種傳媒進行對外宣傳介紹其產品、文化、服務的宣傳用語，主要是想通過比較貼切、創意、深刻的語句增加自身的知名度和影響力，獲得更高、更多的受眾。隨著社會發展市場競爭愈演愈烈，更多企業的認識到通過大眾媒體或其他的途徑來傳播企業的產品及服務很重要，信息時代帶來的就是受眾知名度的提升核心競爭力。中國人的常規認知就是一個品牌在相應媒體的出現頻率，頻率高結合實際的質量和服務才能更好的達到利潤增長，此時企業為了更好的宣傳自己，樹立良好的形象經常是別出心裁的想用各種各樣的廣告語來提升自身的品牌價值，因此市場上開始層出不窮的出現花樣繁多、個性實在、創意特別、吸人眼球的廣告用語。
廣告語既然是企業自身介紹的宣傳工具，當然不想被其他人盜用、冒用，因此更多的企業便想到如何才能讓自己別出心裁的創意宣傳推廣工具受到保護。廣告語如果具有獨創性，可自然獲得著作權，受到著作權法保護，但針對于簡短的語句能否進行有效的保護在實例的版權登記中也難以被獲準登記，即便獲準登記在真正的使用維權中也具有一定的維權難度，因此更多的企業還是偏向于把廣告語進行商標申請注冊，這樣的針對性強，維權力度大，而且能夠有效的達到企業自身品牌提升的目的。
我國《商標法》沒有具體的針對于廣告語申請注冊的法律規定及要求。也就是說，沒有規定說明廣告語不能作為商標申請注冊，而且《商標法》“第八條規定任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！薄暗诰艞l 申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”根據這兩條的法律規定來看，更進一步說明只要申請注冊的商標符合上述要求均可進行注冊并核準。而且商標局在2005年印發的《商標審查及審理標準》中也曾提到“非獨創的表示商品或者服務特點的短語或者句子，一般情況下是不能作為商標注冊申請?！薄暗殑撉曳橇餍谢蛘吲c其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。”這樣以來完善了關于廣告語注冊商標的基本要件，但因為文中所說的的“顯著性”其實是一個極其模糊的概念，加之審查員的主觀因素，所以廣告語的申請注冊核準難于其他商標的組合形式申請。但這并不表示廣告語就沒有了完全的核準空間，《商標法》第十一條中規定缺乏顯著性特征的不能作為商標注冊，但經過試用取得顯著特征的，并便于識別，可以作為商標注冊。這一條彌補了所謂主觀認為顯著性不足而被不予核準的補救措施，也就是說原有的廣告語不具備顯著特征，但經過長期與特定的商品或者服務聯系在一起使用，并經過大量的宣傳和推廣，消費者能夠根據此廣告語聯想到相關企業商品或者服務，增加了具有區別來源的功效，既可以作為商標注冊。根據以上分析和相關的法律依據及相關規定，廣告語是可以作為商標注冊申請的，但也有些問題是要引起申請人重視的。同樣我也查找了一些針對于廣告語申請注冊商標的核準和駁回案例，將在以下提供大家作為參考。
廣告語商標申請注冊的基本要件：
1、在滿足商標其他注冊要求的基礎上應該更加能夠突顯其顯著特征，獨創性和非流行的的詞語是增加其能否順利注冊的關鍵。
2、申請注冊形式可以參考組合注冊，組合形式包括色彩或者圖形，這樣可以通過主觀視覺增加顯著特征。
3、在獨創性和非流行性詞語中添加已經獲權的商標名稱進行申請，這樣也會有助于增加核準幾率，例如“有了肯德基，生活好滋味”。
4、被認定的不具備顯著特征的廣告語申請，在申請過程中經過大量的廣泛使用收集相關宣傳和使用證據，通過證據突顯其商標的顯著特性和連帶關系，能夠使人直觀通過該廣告語聯系到企業商品或服務的證據，這樣即便商標被駁回也可以通過駁回復審增加取得權利的砝碼。
以上是個人對于廣告語商標申請注冊能否注冊及如何增加其順利注冊的意見見解，希望能給予申請人幫助和共同學習探討。(本文來源于互聯網，作者未知，望告知并認領)