我國馳名商標制度可將錯就錯進行制度創新

馳名商標屢屢遭遇“質量門”事件，使得社會公眾在一定程度上對馳名商標產生了信任危機。這種尷尬局面的形成來自于多方面的因素，既包括了馳名商標權利人未履行好相關義務，未盡到應盡的社會責任，當然也不排除社會公眾對專業法律問題認知度不夠。但是消除這種不利因素的影響不是一蹴而就的，而最好最有效的選擇就是通過法律進行控制。當社會法律制度在運行過程中出現危機的時候，就有必要對其進行重構或修正。



對一項制度進行重構和調整，必須對其進行全面考察，而要全面考察評價一種制度，應先從它的制度結構安排入手。制度的結構安排決定著制度的功能。一項合理的制度安排要符合勻稱性、穩定性和整體性三個屬性。為此，當一種社會法律制度在結構上存在缺陷或者說在穩定性上存在危機時，就應該對其進行體制上的重構，這是制度和諧高效運行的一種剛性需求。因為按照原有的制度安排，無法獲得某些潛在的利益或者說無法平衡某些階層的利益。而改變現有的制度安排能夠獲得在原有制度安排下得不到的利益，這就會產生對新制度安排的需求。



按照馳名商標的制度設計，馳名商標的認定與質量無關，但事實上社會公眾已經對馳名商標認定的這種制度設計產生了懷疑，也就是說馳名商標的異化現象使社會公眾對馳名商標認定條件產生了異化認識。其實，在理論界早就形成了對馳名商標異化現象所產生的危害的認識，然而理論成果并不能真正消除既存的異化事實，馳名商標連帶效應的怪圈在一定時間內難以消弭，但擺在我們面前的實際問題總要解決。法律制度的設計最直接的目的就是解決問題，盡管我們也在積極探索馳名商標的退出機制，但囿于“個案有效，被動保護”這一基本原則的制約，退出機制的設計存在理論上的障礙。因此，“將錯就錯”地把質量要求納入馳名商標的認定因素中，可能是當下解決馳名商標所有人違反質量擔保義務問題的一個不錯的選擇。



另外，從我國現行的商標法總則可知，制定商標法的宗旨是“為了加強商標管理，保護商標專用權，促使生產者、經營者保證商品和服務質量，維護商標信譽，以保障消費者和生產經營者的利益，促進社會主義市場經濟的發展。”馳名商標保護制度是我國商標保護的重要內容，將質量條件納入馳名商標認定的條件也是有法律依據的。任何市場主體在進行市場行為時，都不能一味地追求自身利益的最大化而忽視對社會公共利益的關注。在當前我國的馳名商標法律保護制度下，獲得馳名商標認定的企業在商業廣告中大打“中國馳名商標”的廣告，違法延伸馳名商標的司法含義和行政執法含義，導致對某些馳名商標所依附的產品過分保護，使得某些馳名商標的持有人濫用其權利，卻又不能良好地履行義務，誤導消費者，破壞正常的市場秩序，違背了市場經濟的根本宗旨，導致了許多企業盲目追求馳名商標而忽略了產品質量，最終使馳名商標陷入了被質量問責的尷尬境地。因此，在馳名商標的制度設計及其運作上要注意掌握一個合適的度，即有效地把質量要求與馳名商標的認定標準關聯在一起。



綜上所述，解決馳名商標被質量問責的問題，目前最有效的途徑是在馳名商標的認定條件中明確規定質量要求。如果我們從現在做起，在馳名商標的認定條件中加入質量條款，加大對馳名商標認定的限制，特別注意審核被申請認定馳名商標的商品或服務的質量狀況，就可以避免 “馳名商標”的“質量問責”了。（本文來源：馳名商標被質量問責的反思；作者：胡世恩）