我國動漫產業實施商標保護的可行性

商標保護雖然具有局限性，但是對于動漫產業的保護卻不可或缺。



首先，動漫作品名稱和動漫形象名稱的商標保護

動漫卡通形象，一般是以美術作品的形式表現出來，只要其具備“獨創性”，以著作權方式當然可以獲得保護。但是動漫作品的名稱以及動漫形象的名稱，于缺乏“獨創性”而很難獲得著作權法的保護。例如，“喜羊羊與灰太狼”這幾個字就很難認定為著作權法意義上的作品，不可能獲得著作權法的保護，而只能將其注冊為商標，才能阻止他人的非法使用。



其次，商標保護的可延期性

一個具有發展潛力的企業往往具有很強的生命力，其存續的期限往往幾十年甚至超過百年。而外觀設計的保護期只有十年，著作權雖然保護期限較長，但是也有著作權人生前加死后五十年的限制，動漫作品最終會進入公共領域，不利于動漫產業的發展。而一旦將動漫形象等注冊為商標，如果

具有較好的市場發展前景，企業可以選擇不斷地延長商標保護期限。



再次，商標保護的品牌效應

品牌是一個企業的生命力源泉，決定著一個企業的競爭力，對企業的發展具有重要的意義。企業選擇注冊商標可以塑造企業的品牌，擴大企業的影響力。動漫產業作為我國的一個新興產業，朝氣蓬勃，更不應該忽視品牌的塑造，例如，“迪士尼”品牌的塑造便是一個成功的模式。因此，動漫產業應該注重并利用商標保護的品牌效應，及時將動漫形象、角色等注冊為商標，在動漫作品深入人心、動漫衍生產品進駐市場的過程中，創造動漫企業自己的品牌。（本文來源：互聯網；作者：王興蘭）