廣告策劃的內涵

沒有策劃的廣告不是好廣告，策劃是現代“廣告的靈魂“，廣告創作中的構思就是策劃。



廣告活動中的策劃，是指使廣告達到最終目的的創造性立意。究其實質，是根據產品情況、市場情況、競爭對手等情況制定的廣告策略，尋找一個“說服”目標消費者的“理由”，并根據這一“理由”，通過視聽或文字來影響目標消費者的情感歸屬行為，使之認識該產品給他帶來的利益，以促成行動。



從廣告內容看，可分為廣義與狹義兩種策劃。狹義上講，策劃可具體指某一次廣告宣傳或指某一則廣告作品的創意性思維，即針對已確立的廣告目標，使用創造性思維方法、創作技巧，使品牌形象迅速進入受眾內心深處；廣義上講，則可視策劃為企業實現其經營目標而開展的全部廣告活動的戰略與策略上的創造性思考。它傾向于長遠的、整體系統的形象，側重于品牌定位?？梢?，策劃總是和創造力聯系在一起的。（本文來源：互聯網）