如何把握好廣告策劃的方向與質量

作為企業來說，一個優秀的廣告策劃，可能把企業帶入興旺，反之，可能把企業推向困境。因此，企業必須戰戰兢兢把握好廣告策劃的方向與質量。



毫無疑問，廣告要滿足消費者的情感追求，廣告就是要籍鮮明的品牌形象，建立起商品與消費者之間情感需求的關系。這種情感需求有以下幾方面：

（1）滿足欲望；

（2）被愛；

（3）被接受；

（4）被肯定；

（5）被尊重；

（6）自我實現；

（7）冒險犯難；

（8）無拘無束。

讓消費者覺得它與自我認知相吻合，相當適合自己的風格與期望，進而產生認同與偏好。不過經營品牌形象并非一蹴而就，需要廣告主經過長期的努力，持之以恒，才能累積出鮮明、一致的品牌形象。



如有的廣告開始就突破觀眾的松弛狀態，引起他們的緊張、興奮、好奇等情緒，以吸引觀眾的注意。這也意味著，開場相當重要，甚至有人說，開頭前面幾秒鐘的演出，就決定了觀眾是否繼續觀賞，或把注意力轉移到其他地方去，這也是許多人一再強調要強化開場的沖擊力，以便有效刺激觀眾的情緒，使他們處于“高度緊張”的狀態。所以，在與消費者第一次接觸的時候，我們一定要全力以赴，擊出重重一拳，讓他們目不轉睛、無暇喘息?；旧?，開場等于是給觀眾的第一印象，若印象不錯，就有機會與他（她）進一步溝通。若印象平平或不佳，則可能一開始就被擲出局。對于電視這個昂貴媒體而言，我們實應戰戰兢兢，做好奮力出擊的準備，而不應把結構松散的產品呈現在觀眾面前。



關于廣告策劃質量的標準，可能有多種認識，除以上述及的以外，衡量的標準最重要的還是創新性。要求在主題觀點上讓人耳目一新，特別是與同類的產品不是一個模式、一個腔調、一個手法，實現不了“新”字目標，基本上算不上高水平的策劃。（本文來源：互聯網）