廣告創意善用水平思考

按思維的方向分，創意有垂直思考法和水平思考法兩種。垂直思考法是一種縱向的思維，一般表現為角度單一地思考問題。運用這種方法，偏重于憑借舊知識、舊經驗來產生創意。而產生出來的創意往往脫離不開舊的框框，給人以似曾相識的感覺，缺乏新意。水平思考法即為全方位多角度地觀察、思考問題。采用這種思維方法，在思考問題時能擺脫舊知識、舊經驗的約束，打破常規，創造出全新的概念。



在創意時要多用水平思考法。創意的水平思考，不同于線形規劃的水平思考。它是跳動的、伸屈的、變化的虛線，而不是穩定的、刻板的、不變的實線。它的策劃任務和資源條件都可以修改，常常是從資源想到任務，再回頭重新解釋資源，再向前改寫任務，在這種來回反復的過程中進行創意。企業形象的塑造者是對資源與任務辨證思考的行動組織者，要從“資源處境”找到完成任務的最佳途徑。



水平思考法的基本方法是：

1．擺脫舊知識、舊經驗的約束；

2．從多方面觀察思考，盡力革新；

3．抓住瞬間的靈感或偶然的構思；

4．深入挖掘新的觀念；

5．集思廣益，充分吸取各方面的意見。

我們強調多用水平思考法，并不排斥垂直思考法，有時還要重視垂直思考法。有些經驗已為實踐所證實，我們在為新實踐進行創意時，可以作為很好的借鑒。（本文來源：互聯網）