嵊泗商標注冊：嵊泗打造“嵊泗貽貝”品牌的“金名片”

嵊泗縣是浙江省最東部、舟山群島最北部的海島縣，隸屬于浙江省舟山市，為中國14個海島縣（區）之一。嵊泗由404個大小島嶼組成，嵊泗縣縣境西起灘滸黃盤山，與上海金山衛相望；東至童島（海礁）的泰礁；北迄花鳥島，連接佘山洋；南到浪崗的南北澎礁、馬鞍山—白節山一線，與岱山縣大衢島隔水為鄰。東西長180千米，南北距23千米～91千米，海陸總面積8824平方千米，其中陸域面積86平方千米，海域面積8738平方千米，分別占總面積的0.97%和99.03%，故有“一分島礁九九?！敝f。



貽貝（學名：Mytilus edulis），也叫青口，干制品則被稱作淡菜，是一種雙殼類軟體動物，殼黑褐色，生活在海濱巖石上。嵊泗貽貝，浙江省舟山市嵊泗縣特產，中國地理標志產品。嵊泗縣嵊泗縣海域環境優越，水質肥沃，餌料豐富，溫度適中，利于海洋生物棲息，為嵊泗貽貝提供優良的生長環境，被農業部劃為一類貝類生產區，嵊泗人采集野生貽貝供人類使用、交易有悠久的歷史，所產貽貝具有個大、鮮嫩、肉肥、出肉率高、營養豐富、無污染等特點，為海鮮中的佳品。

自2007年“嵊泗貽貝”被國家商標局獲準注冊以來，嵊泗縣市場監督管理局充分發揮職能優勢來做大、做強和做好“嵊泗貽貝”品牌的推廣應用活動，并主要通過組合宣傳、制定規則和升級服務等工作舉措積極構建品牌守護新規則，持續打造“嵊泗貽貝”品牌的“金名片”效應。商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。



組合宣傳，傳播“嵊泗貽貝”品牌美名。為擴大“嵊泗貽貝”品牌的社會知名度，該局通過年度的地理標志品牌交流研討會和“4.26知識產權宣傳日”等活動，商討、分析和解決品牌應用中存在的問題，并通過品牌聯合公開倡議、“中國嵊泗貽貝文化節”、“萬名游客免費品貽”、“貽貝美食烹飪大賽”和“嵊泗貽貝（水產品）外地推介會”等系列活動，從“奇、美、獨”等貽貝特性方面來加強宣傳攻關，提高“嵊泗貽貝”地理標志品牌的價值內涵。



制定規則，護航“嵊泗貽貝”品牌應用。運用“高門檻、高效率和高標準”的應用規則為貽貝品牌護航，制定了“嵊泗貽貝”品牌的《商標許可使用文本》《貽貝養殖行業協會自律公約》等一系列規章制度；匯同貽貝協會、商檢、質監和經貿等部門共同擬定了《地理標志使用聯盟標準》，對貽貝品牌產品的加工工藝標準、生產基本條件、原輔料的質量、生產加工過程控制、產品檢驗制度及相關的包裝、標簽、貯存、運輸、追溯、召回等工作程序進行明確，通過規則制定防止品牌應用出現“走樣”現象。



升級服務，提升“嵊泗貽貝”品牌活力。在韓國成功注冊了“嵊泗貽貝”國際商標，消除“嵊泗貽貝”品牌未在韓國注冊而不受當地法律保護的弊端；組織貽貝生產龍頭企業赴上海、大連、青島、蘇州等地進行市場考察和貽貝產品推廣等活動，并通過產品推介會、商品博覽會、考察交流會等形式幫助企業開拓營銷市場；又多次邀請相關教授、專家開展貽貝行業經濟形勢講座，拓寬其視野和戰略思維能力。通過提高外貿產品競爭力、搭建產品推介平臺和開展專業“充電”等措施實現品牌服務的升級。