品牌估價的衡量標準和方法

目前世界上關于品牌價值的評價方法有很多，最早的是美國國際品牌公司(interbrand)的評價體系，影響最大的是美國《金融世界》的評價體系。下表列出了幾種國際上常用的品牌資產方法的特點。



計算品牌價值的出發點是要樹立品牌的相對優勢，包括確定未來的收益估算(考慮風險和通貨膨脹的因素）這可以在過去收益的基礎上乘以一個系數作為對將來現金收益的估算一，這是一項相當嚴謹的工作，包括對照若干業績因素衡量品牌。這些因素常常都要經過加權處理，一般包括：

a.品牌實力——一即在所格、分銷等方面對市場的影響力以及與競爭對手抗衡的能力；

b.市場領先地往——即在一段時間內的市場占有率、受認可的程度以及身價；

c.客戶對品牌曲忠誠度和記憶——這關系到品牌的長期生存問題；

d.市場形勢——它包括市場的發展、市場的不穩定性和進入市場的障礙；

e.全球化潛能——即品牌走向國際化，而不只是全國化或地區化的能力；

f.創新——即品牌保持現代化、貼近某個或多個市場的能力；

g.品牌授資——即在營銷和宣傳方面投人資金不斷支持品牌；

e.保護——對品牌進行法律和貿易保護。





（本文來源：品牌資產評估的模型與方法 作者：盧泰宏）