新聞媒體品牌戰略應當從源頭抓起

“品牌是一個新聞單位綜合價值的體現，商標兼具財產和文化屬性，以傳遞信息、傳承文化為己任的媒體，完全可以借商標之力鞏固和宣傳媒體，實現良好的經濟和社會效益。媒體的品牌蘊含著巨大的商業價值，媒體對自身的商標保護不僅僅意味著對一個欄目、一個頻道的無形資產的維護，更是創造媒體長遠經濟價值、開發品牌潛在商業價值、保護社會經濟秩序的必要舉措。”但筆者通過統計近年來有關電視媒體商標搶注的新聞，發現我國電視媒體借助商標法等法律保護品牌權益的現狀并不十分理想。



下表為今年來見諸于媒體的相關案例:





分析以下案例，我們可以清楚地看到商標搶注案集中于“藝術人生”、“大風車”等設計名稱過于普通的電視節目，電視臺要求獨占這些通行名稱的使用權難免受到公眾質疑。正如“金土地”案中被異議人所言，“金土地”商標注冊行為完全符合我國法律規定，“央視利用自身的知名度壓制普通的合法自然人注冊商標，是以大欺小的不道德的商業行為，同時也是一種嚴重擾亂市場秩序的壟斷行為。”筆者認為電視臺的品牌戰略應從源頭抓起，在商標設計階段便充分考慮我國現行法律、法規、政策等對特殊行業標識設計的具體要求并及時合理地對臺名、臺標、欄目（節目）名稱等進行商標注冊，趨利避弊，方能規避日后品牌運營過程中的諸多法律風險。（本文來源：互聯網；作者：王一超）