企業廣告預算的五大途徑
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廣告預算的內容,主要包括廣告活動中所需的各種費用,如市場調研費、廣告設計費、廣告制作費、廣告媒介所用租金、廣告機構辦公費與人員工資等。
廣告費按其用途,可以劃分為以下幾種。
(1)直接廣告費。指直接用于廣告的設計制作費用,以及廣告媒體的費用。
(2)間接廣告費。指企業廣告部門的行政費用。這方面的費用應當盡量減少和節約,以便使用同等數額的廣告預算能夠更多地用在直接廣告費上。
(3)自營廣告費。是指廣告主所用的廣告費,包括本企業的直接和間接廣告費。
(4)他營廣告費。指廣告主委托其他廣告部門代理廣告活動的一切費用。一般情況下,他營廣告費比自營廣告費更為節約,效果更好。
(5)固定廣告費。指自營廣告的組織人員費及其他管理費,這些費用在一定時期內是相對固定的。
(6)變動廣告費。是指因廣告實施量的大小而起變化的費用。變動廣告費用因廣告媒體的不同可以分為比例變動費、遞增變動費、遞減變動費。(本文來源:互聯網)
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