企業品牌的含義與價值

五洲商務網踏入企業品牌建設這個行業也有些歲月了，對于這個問題也一直留心著，今天就講講五洲商務網對于品牌這個概念的理解。



五洲商務網認為品牌就是指有品位的牌子。什么是牌子？牌子就是一枚商標，這枚商標可以是注冊商標，也可以是未注冊過的商標。只要這個商標在同行或者公眾之中享有一定的知名度，那么就可以稱之為品牌。那么到底知名度多高才算是一個品牌呢？答案和簡單，那就是這個牌子是否已經成為企業的核心競爭力之一，也就是這個牌子是否和企業無法分離。如果企業的形象已經融入了商標之中，顧客通過這個商標可以認識這家企業，那么這就可以稱之為品牌了。



品牌對于企業到底有什么現實意義呢？五洲商務網將理論結合實踐經驗羅列如下：

第一，增加或保持企業的市場占有率

好的品牌可以提升一個企業的市場占有率，如果這家企業市場占有率已經接近飽和，那么好一流的品牌可以維持它的這種高市場占有率。



第二，品牌可以提升企業銷售能力

品牌有助于企業產品或服務的對外推廣，這毋庸置疑。任何一家公司都喜歡和行業內有一定知名度的企業合作，而這個知名度就是企業的品牌影響力。



第三，品牌可以增強員工的號召力與凝聚力

現在很多企業反映招聘難，招一個合適的人更難。那么是什么情況使得小企業招聘如此困難呢？為什么騰訊、網易、阿里巴巴這樣的企業從來不說自己企業招聘招不到人呢?對于這些知名企業而言，可能只是百里挑一，甚至萬里挑一，挑不過來。

五洲商務網曾經對客戶說：“如果步步高和蘋果給我一個掃廁所的職位，步步高給我3000。蘋果給我2500，我去蘋果。”這就是品牌的號召力。

企業品牌提升，可以增強員工的榮譽感，間接地增加員工的歸屬感和企業的凝聚力。



第四，品牌能為企業產品和服務凸顯個性

理解這一點之前，客戶必須了解品牌策劃是圍繞著整個產品與其他產品的區別和個性而來的。通過一整套的品牌策劃流程后，企業的產品和服務就與別人的產品和服務區別開來，擁有鮮明的個性，也就是營銷中的差異化營銷。



第五，品牌有利于企業的擴張與發展

哇哈哈從一個汽水、棒冰廠，到生產營養液、果奶，甚至跨入服裝領域，娃哈哈品牌成功運用有著極為重要的關系。

企業如果希望進入另一個領域，那所費的周折肯定很大，但如果擁有一個知名品牌那情況將大大改善。



第六，品牌可以跨越地域增強影響力

由于各個地區的政策、文化不盡相同，很多企業在一個地區成功，但進入另一領域往往很難成功，擁有一個知名的品牌可以大大改善這種狀況。因為地區不能移動，但人是可以移動的，信息是移動的，一個地區的知名品牌較為容易的被另一地區人們所接受。



第七，品牌的增值

海外每年都會有各式各樣的機構發布品牌價值排行榜。這些榜上有名的品牌個個身價不菲。這就反映了企業品牌的另一重大價值，企業投資增值的重要對象。

隨著國內對商標質押貸款的開放，品牌的價值進一步凸顯，從無形到有形，從概念都實質，對于企業而言無疑是一個很好的投資目標。



最后，值得一提的是有客戶咨詢五洲商務網是不是能給他公司的商標搞個品牌策劃，讓一夜成名，銷量大升呢？五洲商務網很遺憾的說，不能。許多企業看似一夜成名，其實底下都是經過多年的艱辛耕耘，杭州比較火的有85度C、來伊份等等。去翻看他們的歷史都會知道，他們在這個行業已經摸索了多年。當然，品牌策劃并非沒有價值，他可以讓企業少走彎路，告訴企業廣告投在哪里比較有效，告訴企業哪些廣告有利于企業以后省市著名商標，甚至日后馳名商標的認定等等。