做好商標規劃 完善品牌管理

商標是企業走向市場的通行證，是品牌的載體，商標體系的建立關系到品牌的建設和規劃。目前，我國很多化工企業對商標的認知還只停留在設計、注冊、使用的層面，而國外的大型化工企業特別是500強企業，早已將商標納入品牌管理體系，以規劃商標來建設品牌。



一些世界500強企業的商標體系通常由圖形商標、英文商標和其他文字(母語或區域市場語言)商標組成。比如，肯德基在中國的商標體系就包括了山德士上校圖形、英文KFC和中文肯德基，使人們在任何場合看到或聽到這3組信息都會直接聯想到肯德基快餐店。殼牌的貝殼圖形、Shell等也深入人心。



商標是品牌的載體，做好商標規劃才能完成品牌建設，繼而實現品牌推廣。然而，據《南方日報》報道，納愛斯、優樂美等47個國內知名品牌的通用網址及25個知名品牌的中文域名被惡意搶注，并被高價叫賣，納愛斯88萬元、優樂美60萬元、藍月亮48萬元……這不得不讓人為企業對商標和品牌保護的忽視而感到惋惜。



我國化工企業在打造品牌時不妨先從優秀企業的商標規劃和品牌建設學起。要通過提高自主創新能力和品牌培育意識以及商標注冊、運用、管理和保護能力，增強品牌附加值和影響力；要建立切合實際的品牌管理機制和品牌塑造方法，明確品牌戰略，實施品牌經營，培育品牌文化。在此基礎上，化工企業還要結合現代信息傳播學和國民消費心理學，運用商標注冊分類，將品牌信息轉化為圖形輸出和文字輸出，用商標體系覆蓋受眾的視覺、聽覺、讀寫及特殊情感需求。



希望越來越多的化工企業能夠通過制定商標規劃并大力實施品牌戰略，提高我國化工品牌市場占有率和品牌附加值，重點培育一批具有國際影響力的自主品牌。 （本文來源：中化新網）