廣告創意思維的選擇性與連續性

思維的選擇性

廣告創作的資源多種多樣，創意并不是把所有資源匯聚到一起，而是對這些資源作精心的選擇。選擇的前提是比較，要通過縱向比較、橫向比較、同類比較、異類比較，選擇最有價值的資源進行創意。在一次企業形象塑造中，往往出現的不是一個創意，而是若干個創意。此時不僅需要比較，還要善于調整、組合，產生新的創意。然后再進行比較，選擇出最佳的創意思路。



廣告宣傳的領域極為廣闊，創意時要善于從不同領域、不同角度、不同方位思考問題。對于初步確定的創意，還可以變換多種角度和方位思考，從中產生若干個新的創意。此時再選優擇善，確定最佳的創意。



思維的連續性

企業廣告宣傳持續不斷地適應市場的變化進程，這決定了企業廣告活動的創意不能停頓，具有連續性和系統性。廣告宣傳活動的創意思維是永無休止的，它要伴隨市場的發展、變動、轉換，不斷地思索，不斷地產生新的創意。一個創意實現了，又要根據新的情況產生新的創意進行新的形象塑造。就是在同一創意之中，思維的連續性還會體現出階段性，即通過連續性的思維過程，把過去、現在和未來有機地聯系起來。



企業廣告宣傳的內容很廣泛，有很多事都是相互聯系，可以連續進行的。因此，創意思維不能隨意地連續發展，而要遵循思維的系統性，在一定的系統中連續地進行創意。馬克思主義哲學告訴我們：宇宙間的事物總是互相聯系、互相制約的。任何事物都是多因果的復雜的動態系統。我們面對的是整個社會，而整個社會就是這種不斷發展變化著的極為復雜的超級系統。市場是這個大系統中的一個子系統，企業形象塑造中的某一個創意只不過是子系統中的一個環節而已。因而不能孤立地、片面地、靜止地進行創意，而要從所處的各種因素中確定取舍，從時間、地點、條件等因素中選擇角度，從事物發展過程中去衡量創意的地位、分量和作用。（本文來源：互聯網）