消費者為什么喜歡品牌

對于品牌，人們總是津津樂道，即使是小孩也套討論他們喜愛的品牌。為什么大多數消費者更愿意購買有品牌的產品，而不是純粹的商品呢？原因在于：



(1)品牌提供了選擇余地，只要有了品牌名稱，就足以使一種產品與其他產品相區分。消費者對有品牌的產品的了解此普通商品要多。正因為這樣，與無品牌的、不熟悉的、雷同的東西相比，顧客更容易從有品牌的產品中進行選擇。



(2)品牌簡化了購買決定。首先，品牌使購物變得容易，可以節省時間和精力，因為品牌、包裝使顧客更吝易辨認產品。

其次，品牌有助于人們快速做出晌買決定，尤其是對于技術性產品的購買決定。因為面對撲面而來的規格參數和專業術語，肖費者很難搞懂，而且，不同制造商提供的產品在技術上又難以區分。這時，只有品牌名稱才能讓他們放心、并客易作決定。英特爾就是一個很好的例子。



(3)品牌有助于表現自我。大多教人喜歡品牌，一個重要原因是因為品牌提供了表現自我的途徑。有人問蘋果電腦公司的斯蒂夫•喬布斯，為什么公司推出了五顏六色的電腦？他回答說，人們并不十分在意多少兆或千兆，而是想通過電腦的顏色采表現自我。這種心理需求常常是購買決定的核心，因為品牌逐漸成為人們表達其個性、抱負和成就的一種方式。通過使用或穿著一個特定的品牌，顧客能夠表達自我特性，而這些特性可能是平常不能表現出來、或者不愿意表現出來的。經常套看到成功人士駕著奔馳汽車、戴著勞力士手表來體現他們的財富和成功，正是這個道理。（本文來源：互聯網）