小品牌大意義

記得當年剛開始做商標代理這行的時候經常會有客戶提出這樣的問題“商標注冊有什么好處？”當時我就會去整理一大堆文字和客戶說這個東西，目的只有一個那就促成合作。
因為當時追求商業利于的最大化，這個回答只談優點避談缺點；同時為了回答成本最低化， 這個回答經過多次修改變成了通用答案，沒有針對性。

如果最近有客戶要注冊商標，問及商標代理公司有關商標注冊的好處，他們的回答一般就是：
（1）具有區別商品或服務出處的作用，引導消費者認牌購物或消費；
（2）促進生產者或經營者不斷提高或穩定產品(或服務)的質量；
（3）有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業信譽和質量的象征；
（4）商標是企業的無形財產，信譽的載體，可為企業帶來可觀的經濟效益；
（5）注冊商標受法律保護，享有專用權；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服務)上使用；
（6）注冊商標是一種可以轉讓、繼承并可一直延續的重要無形資產；
（7）避免自己使用的商標被他人搶先注冊而為他人做嫁衣；避免無意侵權，而支付巨額賠償；
（8）為企業可持續發展，創造強勢品牌奠定基礎等。

上上周的時候有客戶到我這邊坐坐，談及此事，我本想回憶上述好處給我客戶聽，不料我客戶給了我一個全新的答案。
他告訴我這個商標其實在某種程度沒啥意思，但是作為一個老板必須考慮這個事情。注冊一個商標其實根本沒有之前和他打交道的代理公司所說的那么多優點，什么企業信譽、質量的象征這些都是假的。試想，你要是注冊這個商標沒有廣告投入，哪會有什么信譽、質量的象征？哪會那么簡單地給你帶來可觀的經濟效益？
我之所以注冊這個商標是我想告訴我的員工他們的老板是本著長期發展的目標來的，不是說今天干干，明天不行了就拉倒這種性質?；ㄟ@個一兩千塊錢，這對于企業的長期發展，特別是員工情緒的穩定有著非常大的幫助。
正所謂人無遠慮必有近憂，企業申請一個商標或者更多的意義還在于他在向自己員工宣誓“我們是有規劃的，是要做強做大的”。