商標名字怎么起

筆者在知識產權行業工作多年，這些年下來常有人問“商標名字怎么想（起）”。是的，這是一個很簡單的問題，但是想回答好這個問題還真不容易。

我記得我曾轉載過一篇文章叫《企業品牌命名的六大原則》，這篇質量不低，但是出發點僅僅是品牌策劃的角度，并沒有很好的結合商標法以及國外各國的商標法律制度，因此把他放到知識產權（商標領域）來看，這并不是一篇很專業的文章。

今天筆者在看意大利專利商標局網站時忽然被一篇文章深深吸引了，文章標題是《CHE COSA SI DEVE AVERE PRESENTE QUANDO SI SCEGLIE O SI CREA UN MARCHIO?》翻譯過來就是《怎么去選擇你的商標名字》。有鑒于此篇文章對商標申請人、對同行都有較大的參考價值，所以筆者將其翻譯過來，翻的很不專業，還望見諒：

怎么去選擇你的商標名字
——選擇或創建一個品牌是非常關鍵的，應當符合貴公司的營銷戰略
以下是幾點通用規則：
•確保，該商標符合法律規定；（參見《商標的禁止性審查》http://www.y62333.com/wiki/category-view-70.html）
•進行一個商標搜索，確保它不與類似商品上的在先注冊的商標相同或相似；
•確保，該標簽是很容易的讀、寫、存儲，并適于在各個類型的媒體進行廣告宣傳；
•確保，品牌在您自己的語言或潛在的出口市場不會有任何負面的內涵；
•檢查，相應的域名（或網絡地址）
商標由一個或多個單詞組合而成，發音花哨或沒有內在的含義，可變性大，會導致消費者很難記住，因此，更難以宣傳；
然而，
同樣的任意的標記，這些詞沒有含義，且與其他產品沒有相關性，但都比較容易記憶，可能通過大量宣傳將商標與貴公司的特定產品相聯系，在消費者心中形成潛在的印象。
一個好的品牌，能夠暗指一個或多個產品的特點，他們的行為作為廣告的一種形式。但是這樣的品牌在一些國家，可能被認為是太描述的產品，因此，不能注冊。

以下是原文，意大利語好的朋友可以直接看：
 

CHE COSA SI DEVE AVERE PRESENTE QUANDO SI SCEGLIE O SI CREA UN MARCHIO?

La scelta o la creazione di un marchio costituisce un momento chiave nella definizione della strategia di marketing della vostra impresa.
Alcune regole generali sono:
• assicurarsi che il marchio sia conforme alle prescrizioni di legge;
• effettuate una ricerca d’anteriorità per assicurarvi che esso non sia identico o simile a marchi precedentemente registrati;
• assicurarsi che il marchio sia facile da leggere, scrivere, memorizzare e di facile pubblicizzazione su tutti i tipi di media;
• assicurarsi che il marchio non abbia nessuna connotazione negativa né nella vostra lingua né nelle lingue dei vostri potenziali mercati di esportazione;
• controllare che il corrispondente nome di dominio (o indirizzo Internet) sia ancora libero;

I marchio composta da una o più parole, inventate o di fantasia, ovvero parole che non hanno nessun significato intrinseco o reale, sono facilmente registrabili perché considerate intrinsecamente distintive. Possono però essere più difficili da ricordare per i consumatori e, dunque, più difficili da pubblicizzare. Allo stesso modo i marchi arbitrari, ovvero parole il cui significato non ha nessuna correlazione con il prodotto,  sono relativamente facili da registrare, possono però richiedere grossi investimenti pubblicitari perché il consumatore possa riuscire ad associare il marchio con il prodotto. I Marchi suggestivi, che alludono ad una o più caratteristiche del prodotto,  agiscono come una forma di pubblicità. In alcuni Paesi, però, rischiano di essere considerati troppo descrittivi del prodotto e, dunque, non registrabili.