典型事件的宣傳應該注意的幾個方面

在我們的社會里，典型事件幾乎天天涌現。這種典型事例，有的是先進的，有的也可能是負面的；有的正常性的，有的也可能是突發性的。因此，在宣傳時我們應該注意以下幾個方面。



1．正面為主。典型宣傳的目的，在于樹立榜樣，凈化社會風氣和人們的心靈，推動社會的兩個文明建設。因此，對典型事件的宣傳，應以正面為主。例如深圳市完善社會保障體系，放寬“老有所養”政策，截至2007 年7 月31 日，各企事業單位已為341 萬沒有“深圳戶口本”的外來工辦理了基本養老保險，解決了他們的后顧之憂。這則典型事例傳遞出的社會穩定的和諧之音，遠比那些某地、某企業拖欠外來工工資，逼得打工者要“跳樓”，要“自殺”，“被毆致死”等事件更具有社會意義和鼓舞人心。當然，有些負面性的典型事件也可適當宣傳一些，特別是一些重大的負面典型，適當宣傳可警醒世人，把壞事變好事。

譬如2007 年4 月18 日晨，遼寧鐵嶺清河特鋼公司發生鋼包脫落事件。1 500 多攝氏度的外泄鋼水沖入“近在咫尺”的工房，32 名工人的生命在瞬間被吞噬。這一重大事故，暴露了該廠除無正規設計之外，還存在違規設置交接班點、管理混亂、維護不善、培訓缺失、生產組織不合理等諸多問題。這種混亂現象，在全國企業中絕不止清河特鋼公司一家，它用血的教訓，向世人敲響了安全警鐘。



2．具有普遍意義。對于典型事件宣傳，一定要具備普遍意義，只有具有普遍意義的事件，宣傳才有其真正的價值，比如以上提到的深圳放寬“老有所養”政策，為外來工辦理基本養老保險事件，它就很具有普遍意義，因此受到高度關注。再譬如在2007 年上半年城市的拆遷中，在重慶出現了中國“最牛”的釘子戶，在深圳出現了“地王”釘子戶。這兩個“釘子戶”，受到了全國大大小小媒體的高度關注。為什么這兩個“釘子戶”被高度聚焦，就是因為他們在我國“物權法”即將頒布和實施時刻，具有如何對待私人財產權的普遍意義。



3．實事求是，不能造假。對待典型事件的宣傳，必須堅守這一原則。因為事件的本身，受到各方高度關注，事實上如出現偏差，其影響將是十分嚴重。2007 年7 月8 日，北京電視臺生活頻道《透明度》，曾播出一個專題片《紙做的包子》。這一轟動性新聞事件，是北京電視臺生活頻道臨時人員訾北佳，偽造出籠的。

2007 年6 月間，訾北佳通過查訪，在沒有發現有人制作、出售肉餡內摻紙的包子的情況下，為了謀取所謂的業績，化名“胡月”，冒充工地負責人，到北京市朝陽區太陽宮鄉十字口村13 號院內，對制作早餐的陜西省來京人員衛全峰等四人謊稱需要訂購大量包子，要求衛全峰等為其加工制作。后訾北佳攜帶秘拍設備、紙箱和自己購買的面粉、肉餡等再次來到十字口村13 號院。訾北佳以喂狗為由，要求衛全峰等人將浸泡后的紙箱板剝碎摻入肉餡，制作了20 余個“紙箱餡包子”。

與此同時，訾北佳秘拍了衛全峰等人制作“紙箱餡包子”的過程。在節目后期制作中，訾北佳采用剪輯畫面、虛假配音等方法，編輯制作了電視專題片《紙做的包子》。

這一虛假新聞事件，損害了特定食品行業商品信譽，情節嚴重，構成損害商品聲譽罪，被一審判處有期徒刑1 年，并處罰金1 000 元。

雖然造假者受到了刑事處罰，但這造假事件卻給食品行業和我國食品安全信譽造成了惡劣影響，甚至給國家的食品出口制造了麻煩。