商標具有獨立價值是獲得馳名認定的有利因素

隨著市場經濟的發展，商標的功能除了區別商品或服務來源外，已經拓展到相對獨立地承載企業信譽的范圍，并且具備了對商品使用人的身份乃至于生活方式的表彰作用。在營銷領域，商標被作為品牌，受到了企業的大力追捧，其原因就在于商標經過長期的宣傳能夠獲得一種獨立于商品或服務的信譽。這種具有獨立信譽和表彰作用的商標也就具備了獨立價值，商標的許可使用和轉讓制度正是商標獨立價值的體現。由于商標的獨立價值來源于企業在長期宣傳、使用商標過程中積累起來的信譽，所以具有獨立價值的商標往往也是具有較強顯著性的商標。一般而言，商標的獨立價值越高，說明其顯著性越強。由于商標功能的發展，商標保護的宗旨也應從保護一般公眾免受欺騙和混淆，轉變到保護商標所有人的商譽免遭“寄生行為”侵害上來。對具有較高獨立價值的商標予以馳名認定，完全符合馳名商標特別保護制度的初衷，也有利于國家品牌戰略的發展。實踐中，可以從兩個方面來認定商標獨立價值的高低：一是商標經濟價值的直接證明，包括了有權機構對商標價值的評估以及他人邀約收購該商標的金額等；二是商標所有人維護商標本身不受侵害的行為。這種行為具體表現有以下幾種情況：



1、進行跨類商標注冊

此種行為源于“防御商標”的概念，是利用商標注冊制度的一般保護，通過預先擴大注冊范圍來加強對商標本身的保護力度。商標所有人將相同商標注冊到的商品或服務類別越多，越能夠體現出商標所有人對商標本身價值的維護力度?？珙愖孕袨樾枰虡怂腥顺袚林氐淖猿杀?，這些成本本身就可能轉換為商標自身的價值，法院在進行馳名認定時應當適當考慮。由于域名注冊比商標注冊以及企業名稱注冊相對容易，實踐中域名與商標的沖突更加普遍，所以商標所有人大批量注冊與商標相同或相似的域名也應當作為維護商標自身價值不受侵害的防御手段。



2、對商標的獨立宣傳

在商標進入市場初期，由于商標知名度不高，企業需要結合商品或服務進行宣傳，突出商標標識商品或服務來源的作用。當商標的知名度不斷提高，獲得較強顯著性時，企業通常會脫離商品或服務對商標本身進行獨立宣傳，以體現商標中蘊含的企業商譽。因此，對商標的獨立宣傳行為也反映了該商標在消費者心中已經具有的較強認知程度，應是認定商標馳名的有力參考。另外，企業通過參加社會公益活動、贊助體育項目等方式宣傳企業品牌，也屬于對商標本身獨立宣傳的行為，包括企業管理人員參加的重大社會活動，都能在消費者心中打下商標記號，應在馳名認定中引起重視。



3、積極保護商標權利

商標維權具有兩重含義：首先，侵權行為的不斷發生從反面證明了商標在市場上具有一定的知名度；其次，維護商標權利也是企業強化自身品牌的一種手段。通過維權，一方面可以保護企業合法權益不受侵害，更重要的是能夠利用訴訟增強商標的顯著性；另一方面企業保護商標權利的措施和行為也可以體現出企業對商標所承載的商譽的重視。如果企業消極維權，甚至放縱侵權，不僅可能因為侵權行為削弱商標的顯著性，更從側面反映出商標本身價值不高，對這樣的商標沒有必要進行馳名認定。（本文來源：重慶市第五中級人民法院；作者：曹柯）