著名商標是否等同于馳名商標

馳名商標、著名商標均譯自于英文。馳名商標用英文表示為“well-known mark”，其中“well-known ”可譯成中文的“馳名”、“人所熟知的”、“人們很熟悉”或“廣為人知”之意。“well-known mark”也是《巴黎公約》使用的詞語，可直譯為“廣為人熟知的商標”即“馳名商標”。“著名商標”用英文表示為“famous mark”。其中“famous” 意為“著名的”、“具有強烈和內在的顯著性”。“well-known mark”和“famous mark”是否同義在國際上有不同的看法。有些學者將兩者視為同義詞，而有些學者認為兩者之間具有不同含義， 他們認為，“famous mark”要比“well-known mark”所要求的知名度更高，一個“famous mark”通常要求至少在其母國獲得注冊才能尋求特別保護，而“well-known mark”不需要任何注冊就能獲得特別保護， 相應的“famous mark” 的保護范圍要比“well-known mark” 大一些，“well-known mark” 只能在同種或類似商品上獲得保護，而“famous mark”所有人就可以禁止他人在非類似商品或服務上使用。相應的分歧也體現在各國的商標立法上。如法國、德國等國均把“famous mark”認定為聲譽和知名度比“well-known mark”更高的商標，而日本商標法將知名商標分為兩個層次， 即周知商標和著名商標，周知商標（well-known mark）是區域知名（市場利益之范圍或需求者之間廣為知道）， 著名商標（verywell-known mark）是全國知名。而美國商標注冊示范法中，只有“famous mark”，而不用“well-known mark”一詞。事實上，英、美等國家中“well-known ”（馳名）與“famous”(著名）是同義詞，用詞不同，概念相同。



我國《商標法》及其《實施細則》以及《馳名商標認定與保護規定》均采用了《巴黎公約》“well-knownmark”一詞的含義，即中文的“馳名商標”，以法律的形式統一了概念，以法律的形式確立了“馳名商標”一詞的法律地位。而《商標法》中卻沒有“famous mark”的概念。那么，我國目前各級工商局評定的“著名商標”是否就是國際上所指的“famous mark”呢？ 很顯然，從目前我國各省市對著名商標所下定義來看，我國國內所稱的“著名商標”并不與國際上的“famous mark”等同。因為，在我國馳名商標一般是指在國內為相關公眾所知，而著名商標一般是指在一定區域內知名的注冊商標，正好與國際上通行的做法相反，很容易讓人誤解。為了與“well-known mark”一詞的詞義相適應，也為了在“famous mark”的用詞上與國際接軌，有學者建議國內停止評定“著名商標”的同時，將“well-known mark”譯作“公知商標”或“周知商標”，并將比其更強一層的少數頂尖品牌視作“著名商標”（famous mark）。



筆者認為， 雖然我國將“well-known mark” 譯作“馳名商標”可能會引起一定的誤解，但是“馳名商標”這一概念已經深入人心，為廣大市場主體和消費者所熟知，而且也為法律所確認，因此，不宜更改其概念。著名商標有其存在的必要性，不應當全面禁止國內的評定活動，只是應該在法律中明確著名商標的法律地位，以法律規范對著名商標的認定和保護。（本文作者：張律倫）