我國高新技術企業品牌資產價值偏低的原因

1. 缺乏自主研發和創新能力

美國微軟公司從1975 年創建以來，以平均每年31%的速度在發展，憑借WINDOWS 辦公軟件及MSN 等網絡交互技術穩穩占據著IT 業的頭把交椅，創造了高新技術企業成功發展的神話，徹底打破了在工業經濟社會依賴廠房、設備等有形資產的投入來獲得經濟增長的定律，充分說明了在當今經濟社會中自主研發與創新能力對企業發展起著決定性的作用。



2007 年5 月4 日，《商業周刊》公布了本年度最具創新力企業排行榜，其中位列前十的依次是：蘋果、谷歌、豐田、通用電氣、微軟、寶潔、3M、迪斯尼、IBM和索尼。在十大創新企業中，高新技術企業占到一半，這說明研發與創新能力是高新技術企業競爭的核心所在，而這十大創新企業又是世界品牌資產價值排名前20 位的企業，中國企業無一入選全球品牌資產價值排名前100 位或創新企業排行榜前100位，這充分說明企業的研發與創新能力越強，產品的競爭力就越強；品牌的知名度和美譽度越高，品牌的資產價值也就越高。



按照國際標準，高科技企業的科技投入應占銷售收入的10%，而來自國家統計局的數據顯示，我國大多數企業新產品開發支出占銷售收入的比重還不到1%，僅為國際標準的1/10，這必然導致我國企業技術開發投入不足，專利與專有技術少。再加上企業對于新產品的研發更注重短期項目，對長期性的、具有市場前瞻性的基礎性研究投入欠缺，使得我國很多打入國際市場的企業因缺少核心技術而只能賺取很少的利潤。如我國IT 業的龍頭企業———聯想集團，其核心技術依舊采用英特爾的奔騰系列中央處理器，這樣的高新技術企業在某種程度上依舊是國外企業的原始設備制造商（Original Equipment Manufacture，OEM），其品牌資產價值自然難以得到大幅度的提高。



2. 企業融資方式單一

企業融資方式總的來說有兩種：一是內源融資，即將本企業的留存收益和折舊轉化為投資；二是外源融資，即吸收其他經濟主體的儲蓄并將其轉化為自己的投資。外源融資又包括直接融資和間接融資，直接融資是指企業通過債券和股票進行的融資，而間接融資主要指銀行貸款和其他方式的融資。長期以來，我國高新技術企業的融資渠道十分狹窄，內源融資是其主要的融資方式，外援融資也僅限于銀行貸款，而融資速度最快、融資能力最強的證券市場融資方式，企業運用得還很不充分。



通常情況下，普通股的成長率是15～30 倍，而以IT 業、互聯網業為代表的高科技股上市成長率是50～100 倍。以微軟為例，上市首期發行1200 萬股，每股發行價為21 美元，上市第一天的收盤價是29.25 美元，一天增值9900 萬美元，現在的市場價值高達2000 億美元。目前，我國高科技企業上市融資能力還很弱，以2006 年亞洲上市公司150 強中國內地上榜公司（中國石油天然氣集團公司、中國海洋石油總公司、中國移動通信集團、江西銅業公司、中國石油化工集團、交通銀行、中國國際海運集裝箱（集團）股份有限公司、中國鋁業公司、萬科集團、鞍鋼集團新軋鋼股份有限公司、中國海運（集團）總公司）為例可以看出，資源性和壟斷性行業占主導地位，沒有一家真正意義上的高新技術企業。



目前我國很多高科技企業的實力還比較弱，品牌資產價值也比較低，在國際上的影響力比較小，上市的增值空間不大。如果我國的高科技企業能夠擁有含金量較高的核心技術，就可以陸續在國內、香港、東南亞乃至歐美發達國家上市，而伴隨其股價的飆升，企業的品牌資產價值也會不斷提高。同時，融資獲得的大量資金又可為企業不斷進行技術創新和新產品研發提供資金保障，進而為確保企業實現可持續的高速發展奠定堅實的基礎。



3. 知識管理水平低導致大量人才流失

企業在經營過程中除了創造有形的價值以外，還有更多的無形資產被創造出來，主要表現在企業的經驗、技術訣竅、渠道、客戶關系、品牌及內部管理制度等方面，它們不僅具有絕對的資產性質，而且比有形資產更具有戰略意義。因為這種智力資本往往難以從其他企業復制或模仿，每個企業都具有自己的管理哲學和企業文化，也具有與之相適應的企業行為規范。開發、利用和評價知識，對知識進行有效管理，將企業知識資本化，是未來企業獲得成功的基礎性工作。



由于我國高新技術企業疏于知識管理，造成無形資產流失嚴重。如很多高級技術人員既不能分享利潤又受到來自同行業競爭對手或者自創企業的誘惑選擇了離開，而企業一旦離開他們的技術支持就失去了業務的核心力量。同時，企業的管理者也根本無法控制高級技術人員離開后到其他企業或自己創業帶來的競爭威脅。



從理論上講，企業每年有15%以下的人員流動有利于企業造血，也是正?，F象，但近兩年，作為高新技術企業代表的IT 行業人員平均流動率高達25%，有的甚至超過40%，不斷的招聘和培訓耗費了企業的大量精力，也減弱了企業的競爭能力。同時，大量的人員流動容易造成企業經營不善或效益不佳的印象，給企業帶來的負面影響往往會呈幾何級數增長，使企業形象嚴重受損，企業的品牌資產價值也會受到不利的影響。



4. 對無形資產的宣傳和維護不到位, 品牌資產增值較慢

知名度的發展一般要經歷從無知名度到提示知名度，再到未提示知名度，最后到第一提及知名度的過程。品牌知名度越高，表明消費者對其越熟悉，對其喜歡程度就越高，選購的可能性也就越大。營銷實踐證明，在同類產品中知名度最高的品牌往往是市場上的領先品牌，也是市場占有率最高的品牌。



一個品牌要建立起知名度需要進行大量的廣告和公關宣傳活動，如微軟、英特爾、IBM等品牌每年都要投入驚人的廣告費，但這并不意味著企業投入越多獲得的知名度就越高，由于盲目增加廣告投入最終被迫退出市場的企業比比皆是。實際上，品牌競爭力是指企業的品牌區別于其他競爭對手的獨特能力，是企業核心競爭力商品化的表現，具體是指產品內在的品質、技術性能和完善的服務。實踐證明，只有針對目標消費者開展凸現品牌特性的一系列宣傳活動，才能使消費者在活動中親身感受并體驗到品牌特性，從而區別于競爭對手，達到提升品牌的知名度和美譽度的效果，進而有效地提升品牌資產價值。



此外，作為企業無形資產的綜合體現，企業品牌資產價值的提升，有賴于無形資產的建立與維護。國家知識產權局有關資料顯示，我國國內擁有自主知識產權核心技術的企業僅為萬分之三，99%的企業沒有申請專利，60%的企業沒有自己的商標，很多國內的知名商標在國外被搶注。對無形資產的重要性認識不足，不注重無形資產的建立與維護，必然給企業發展帶來很大阻力。（本文來源：互聯網；作者：崔文丹）