我國高新技術企業提高品牌資產價值的應對策略

1. 加強對外合作

高新技術企業的研發與創新能力是其在國際競爭中取勝的關鍵，而我國大多數高科技企業都面臨著新技術開發投入偏高而成功率偏低的問題。為了提高新產品的研發效率和成功率，高新技術企業可以采取兩種有效途徑：一是與大專院校和科研院所加強合作，力求以最快的速度實現科學技術向生產力的轉化；二是向國外購買專利與專有技術，縮小與國外高新技術企業的差距，提高企業的核心競爭力。



（1）與大專院校和科研院所加強合作。在提高品牌競爭力的過程中，技術投入具有重要意義，尤其對于高新技術企業而言，保持其技術的領先性是維護品牌價值的重要條件，但受到企業發展實力的影響，我國企業的技術投入與發達國家相比仍有較大差距。2004 年，我國的發明專利有13 萬件，其中有一半來自跨國公司。另外，從專利構成來看，中國人申請的100件專利中只有18 件是發明專利，其余都是實用新型和外觀設計專利，而國外企業申請的100 件專利中有86 件是技術含量較高的發明專利。



我國目前存在一種不良現象：一方面是國內大多數企業不愿意冒風險投入太多的人力和財力搞研究，另一方面是高等院校、科研機構里大量的科研成果被閑置。如果雙方走產學研結合之路，實現合作互利，就能將這些科研成果迅速轉化成生產力。如上海微創醫療器械有限公司積極利用高校的科研資源，與上海交通大學聯合培養碩士、博士研究生，并設立“微創獎學金”，同時合作培養微創公司介入醫療器械、生物醫學工程及材料領域的高級人才，共同攻關國家重點科技項目，取得了很好的業績，有力地推動了企業的發展。



（2）向國外先進企業購買專利與專有技術。與發達國家進行技術貿易是我國以最短的時間迎頭趕上的捷徑，經過近30 年的改革開放，我國經濟的飛速發展舉世矚目，這與國家鼓勵技術引進有著必然的聯系。但是我國在引進技術的過程中也常常碰到限制性條款，這種限制不僅出現在技術使用方面，而且出現在生產和銷售等方面。我國應該從國際技術轉讓限制與反限制的較量中吸取更有利的經驗，維護本國的正當權益，在科學技術轉變為生產力的過程中獲得較多的經

濟利益。



此外，高新技術企業必須認識到，發達國家在向發展中國家進行技術輸出時，往往加速轉讓一般傳統技術而限制創新技術輸出，以保證其對技術的壟斷地位，從而實現其經濟的全球性滲透和擴張。因此，在國際貿易中，高新技術企業要注意引進技術的先進性，同時要加速對引進技術的消化和吸收，縮短與國際先進企業的技術差距，提高企業的競爭能力。



2. 提高企業的融資能力

高新技術企業應充分利用自身的優勢吸引投資者，在掌握投融資知識和資本市場信息與政府政策的基礎上，展現企業本身的信譽和未來發展潛力，引導資本流向，并按照企業不同發展階段的資金需求與融資可能性選擇不同的融資渠道和融資工具。此外，還要進行充分的調研和分析論證，注意選擇好證券商與中介服務組織，作好融資戰略規劃，提高工作效率，降低融資成本，切忌盲目融資。



此外，高新技術企業還要注重融資創新，以吸引政府的風險投資基金、國家政策性貸款、國家擔保貸款、經營租賃、融資租賃等有利的融資方式，充分發揮政府政策的示范效應，同時吸引民間資金投入到高新技術企業，并為企業在國際資本市場上市做好準備工作，全面提高企業融資能力。



3. 通過提高員工待遇實現高效知識管理

知識管理并不復雜，高新技術企業可以根據自身的具體條件有針對性地選擇適合自己的管理方式，逐步提升企業知識管理水平。如可以通過建立合理的物質獎勵和提升、晉級制度，實現企業授權與控制的平衡，一方面要充分授權以充分發揮專業人才的專業價值，另一方面要在開發過程中和獲得成果時通過相應的制度將控制權牢牢掌握在企業手中并進行持續的維護，以防在人才流失的同時造成資源的流失。



高新技術企業的知識更新尤為重要，企業要設立一定數量的培訓基金作為員工繼續教育的經費，在提高員工整體素質的同時增強企業的發展后勁。此外，還可以借鑒IBM公司的“長板凳計劃”，建立核心人才的接班人機制，確定核心人才及其所在的崗位，并逐漸建立政策、資源和薪酬等方面的完整體系，打造企業長遠發展的人力資源平臺及完整、系統的人才儲備與替補計劃。



4. 注重品牌內涵建設與品牌保護

（1）加強品牌的文化內涵建設。

品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現象，優秀的品牌往往具有深厚的文化底蘊。消費者在購買產品時不僅選擇產品的功效和質量，同時也選擇產品的文化品位。這就要求企業在建設品牌時將文化內涵滲透和充盈其中，把品牌蘊涵的文化精致而充分地展示出來，形成企業賴以長期發展的資本——品牌資產。



品牌資產的建立是一個長期的、連續的過程，是企業一貫的承諾，也是品牌建設的首要內容。品牌資產價值需要品牌經營者不斷地去維系，以便贏得消費者，實現其增加品牌資產價值的目的。微軟、英特爾、IBM等品牌穩居世界前列的關鍵在于多年來始終堅持恪守品牌核心價值，樹立鮮明的品牌形象和品牌個性，吸引了眾多的品牌忠誠者，使得品牌知名度與美譽度相輔相承，確保了企業品牌資產的增值，而品牌價值的增值又促使企業股票市值的攀升，形成了企業發展的良性循環。



我國高新技術企業要想實現品牌增值就要創造一種富有創新精神的品牌形象，把品牌新穎、時尚化的特點展現出來，傳達一種綜合的新生代價值觀，并充分利用一切傳媒將品牌的核心價值理念表現出來，形成自己獨有的品牌文化內涵，并始終堅持品牌自有價值觀念的滲透和深化。



高新技術企業也可以通過與國外著名品牌的合作，借助國外品牌的知名度和美譽度形成具有競爭力的聯合品牌，索尼和愛立信的成功充分說明聯合品牌可以實現雙贏。但企業在實施聯合品牌戰略的過程中應注意適當處理聯合品牌和自有品牌的關系，采取一切有利于自有品牌發展的策略。



（2）始終如一地注重品牌保護。

隨著我國加入WTO，各種各樣的知識產權糾紛在外國公司和民族企業之間不斷出現，而且有愈演愈烈之勢，這表明國外企業已開始利用無形資產優勢大舉進入并搶奪我國的各種市場。因此，開發、經營、維護高新技術企業的無形資產已成為競爭取勝的關鍵，企業要成立專職部門，聘請專業人員從事商標注冊、馳名商標的國內外認證，有計劃地實施品牌保護戰略。



由于品牌的構成要素非常復雜，除了品牌名稱、品牌標志和商標外，還有一些要素對于品牌形象的形成具有非常重要的意義，例如品牌的定位主題語、品牌代言人甚至品牌的標準色等已經成為品牌形象的一個重要組成部分，所以，企業應合理利用現有的法律資源，對品牌進行全方位的保護。



馳名商標具有壟斷權，禁止其他公民擅自使用相同或近似的標記和搶注，以實現企業品牌專屬性保護。因此，高新技術企業必須重視馳名商標的國內外認證，為企業爭創國際名牌打下基礎。



此外，伴隨著網絡技術和電子商務的蓬勃發展，域名已經在某種程度上成為“企業的網上商標”。域名在世界范圍內具有唯一性和排他性，這就使域名成為了一種有限的稀缺性資源。企業要注重網上創牌，有意識地提

前進行保護。



5. 肩負起支持國家實現可持續發展的社會責任

企業要想長期高效發展，既要注重經濟效益，同時也要兼顧社會效益。只有將國家利益和公眾利益與企業自身利益結合起來的企業，才能獲得公眾的認同，確立良好的企業形象，從而實現長足發展。



我國是一個資源總量豐富但人均占有量嚴重不足的國家，土地、水、石油等戰略性資源高度緊張，特別是近幾年經濟持續高速發展，資源和能源消費的供需矛盾日益突出。加之我國生態環境脆弱，環境污染問題嚴重，因此，我國作出了走可持續發展道路的戰略選擇，于2003 年發布了《中國21世紀初可持續發展行動綱要》，確定了可持續發展的重點領域和行動計劃。



所謂可持續發展是指既滿足當代人的需要，又不損害后代人滿足需要能力的發展。實現可持續發展必須以科技為支撐，而一個國家的可持續發展水平在很大程度上取決于高新技術企業的創新能力及產業化水平，高新技術企業作為國家的科技龍頭企業，肩負著支持國家可持續發展的重任。



今后高新技術企業技術開發的重點主要應集中在新材料、新能源的開發和新技術應用三個方面。新材料的開發與新能源的推廣、使用，有利于解決我國日益緊張的資源與能源問題；廣泛開發有利于人口健康的集成創新技術特別是生物信息技術（信息技術和生物技術的交叉與融合產生的新技術），將大大提高人們的生活和醫療水平；加大治理污染新技術的研發力度，有利于改善人們的居住環境，促進循環經濟在全國范圍內的推行。（本文來源：互聯網；作者：崔文丹）