構筑完善的知識體系創造優秀的廣告創意

知識是創意的基石，知識的廣博與深厚，往往與創意的成果成正比。創意是一種運用知識進行思維的活動，構筑知識體系就成了搞好創意的基礎。要努力開發自己的智力，優化知識結構，加大知識的廣度和深度，提高知識積累價值效率。



知識體系是運用個人的智力對所吸收的各種知識進行加工處理，以使其成系統，并加速其內化。無系統的、雜亂無章的知識組合，不能形成知識體系，更無法內化為知識結構。知識結構是求知者對知識有選擇地輸入、儲存、加工，在頭腦中形成的由智力聯系起來的多元素、多系列、多層次的動態綜合體。



對于企業廣告的創意有很高的要求，不僅要有本專業的知識，還要有其他各方面的知識。美國學者杰克·海敦說：“應該像哲學家培根一樣，把一切知識都當作自己的領域”。要搞好企業廣告的創意，需要構建“T”型的知識體系。在“T”字中，橫線代表知識面，豎線代表專業知識，知識面要廣博，專業知識要精深。



要搞好企業廣告的創意，還需要構架“E”型知識結構。在“E”字中，豎線表示思維中兼容并包的知識內涵，三條橫線代表有序性、有機性、有效性。



有序性是在廣泛吸收各方面的知識時，要使處于混沌狀態的知識組合成有序的、科學的知識體系，以綜合運用原有的和新增的知識去探索未知的世界。



有機性是在不同知識中求同一，通過有機組合構建知識系統。一是使專才與通才、縱向與橫向知識有機結合；二是使吸收進來的各個領域的知識互相滲透、互相交錯成有機的整體。



有效性是自覺地、有目的地、有選擇地吸收和運用各種知識，使所掌握的知識產生很好的社會效益和經濟效益。（本文來源：互聯網）