企業品牌策劃應當善于運用新的組合

組合是指將各種事物、觀念等作合乎邏輯的或偶然的碰撞、聯結，以產生新的事物或觀念的思維形式。例如，桌子和燈可能因合理地組合而引出不同的構想：一盞臺燈；一個書桌形狀的裝飾燈座；一盞裝在桌子抽屜里的燈；一盞連在桌面上的燈等。不相關的事物的隨意或偶然的組合，通常也能借助想象力而轉成新的事物。例如，杯子和書看起來是風馬牛不相及的，但也可以組合成這樣的創意：寫一本有關杯子的書，設計一種書形的杯子，在杯子上刻上書中的名句，編一個名人用名杯喝茶寫名著的電視劇，等等。



從創造學的觀點看，新與舊是很難決然分割的。很多新事物是在某些舊事物或舊事物的要素相交集，而重新組合而成的。從這個含義來說，創意是各種要素的重新組合，組合是創意思維產生的重要途徑。為此我們要善于在組合上下功夫。



1．為創意搜集原始資料，包括特定資料和一般性資料。特定資料是指那些與創意課題有關的資料。每個課題都與很多事有關，把各自相關聯的特性集中到一起，就可能導致創意。

一般性資料是指廣泛了解各種信息，并善于搜集、整理、進行“萬花筒式的組合”。一般來說，“萬花筒”里面放置的玻璃片越多，新組合的概率越大，所以掌握的各種資料越多，產生新創意的可能越多。因此，平時要勤于積累，做卡片、搞索引，在電腦內建資料庫，以便創意時隨意調用。



2．對資料進行“碰撞性”組合。對搜集到的資料，用創意的觸角到處觸試。常用的方法是選一件事反復用不同的方式觀察，用不同的思路考慮，再把它與相關的事放到一起，看他們如何組合，若得到少量不確定的或部分不完整的創意，把它寫下，即使表面看有些荒誕不經或殘缺不全也把它寫下，這些往往是優秀創意即將到來的預兆。在碰撞時會感到疲乏厭倦，此時不要松勁，可換一種方法，繼續碰撞，以追求內心活動的第二沖擊波。一旦出現新創意的火花，馬上把它記下來，留作備用。



3．對初步組合的資料隨意品位。思維放松，完全順乎自然，不作任何努力，把題目全拋開，盡量不要去想這個問題。把問題置于潛意識的心智中，讓它在你休息或睡夢時發生作用。把問題置于意識之外，并刺激意識的萌發?？梢月犚魳?、聽戲、看電影、閱讀詩歌或小說、可以散步、睡覺等。有些好的創意往往在沐浴時，在半睡半醒時，甚至在半夜做夢時，突然把你喚醒。



4．在山窮水盡時構想初步方案。（本文來源：互聯網）