企業廣告策劃的五大環節

廣告策劃是一項綜合工程，它涉及的問題是多方面的。對于企業來說，應對所委托的廣告公司把好5 道關。



1．市場調查關。市場調查是廣告策劃的基礎，只有對市場和消費者了解透徹，對有關數據和信息掌握充分，才可能作全面的策劃，否則只是紙上談兵而已。企業對廣告公司的調查方案，要仔細研究，有關數據和信息要心中有數，衡量其準確度是否可靠。因為有的廣告公司對行業的了解不是太充分，企業要幫助把握好準確度。但須注意的是，要尊重廣告公司的“另只眼”。



2．廣告定位關。廣告定位就是把廣告的商品放在一定的位置，以突出廣告的商品的特殊個性——同類商品所不具有的優異之處，而這些優點正是特定的用戶所需要的。廣告定位分為實體定位（功效定位、品質定位、市場定位、價格定位）和觀念定位（如正向定位、逆向定位、是非定位等）。企業在審查廣告定位時，要十分仔細和認真，特別是本企業的商品“亮點”，是否具有獨特的市場競爭力與開發潛力。“亮點”暗淡或無特點可言，即預示著策劃的失敗。



3．創意構思關。這個環節決定了廣告成敗的關鍵。成功的廣告在于它能用有新意的訴求方法，巧妙地傳遞出商品信息，有效地誘發消費者的購買動機、欲望和行為。因此，創意構思是廣告策劃的中心環節，企業在此要“唯新是圖”，窮盡了新意，才算完美，不要輕言“可以”，“可以”就是策劃案的一般。



4．媒體安排關。這是廣告策劃中直接影響廣告主利益的重要問題。媒體選擇和發布時機如果得當，廣告主投放的廣告費用就能得到預期的效果。反之，就會造成損失。企業要根據以往的經驗或教訓，認真進行選擇。



5．效果測定關。這是全面檢驗廣告策劃實施情況的必不可少的工作。廣告策劃的工作水平、服務質量、整個廣告策劃是否成功，廣告主是否滿意，都將以此為依據來作出評價。企業在效果測定中還可對策劃方案提出更改、補充意見。（本文來源：互聯網）