企業應當如何進行廣告預算的分配

廣告的預算分配范圍，一般有以下6 個方面。

（1）媒體分配。媒體廣告費是預算中最大的一筆，一般占預算的70%～90%，它包括廣告計劃所規定運用的各種不同類型媒體之間的廣告費分配。



（2）地域分配。規定廣告對象不同地域，依據需要在各區域間分攤廣告費，實行切塊分配。原則是那個地區銷售數額大，廣告費的分配應適當多些。



（3）時間分配。廣告計劃按時間劃分，可分為長期廣告計劃、年度廣告計劃、月度廣告計劃、季度廣告計劃和臨時廣告計劃。



（4）商品分配。即廣告計劃中所要刊登廣告的各種商品之間的廣告費分配。此外，廣告計劃中還列有公共關系廣告、企業形象廣告和觀念廣告等，也要分攤一定的廣告費用。



（5）廣告對象分配。按照廣告計劃中所列不同廣告對象分配廣告費，如對工商企業、團體用戶做廣告，可以少用廣告費；對消費者做廣告，就要多用。



（6）部門分配。按企業內外的廣告費分配，如自營廣告費與他營廣告費。在自營廣告費中，還需要依照有關業務部門的業務需要進行細分。



總之，在編制廣告預算過程里，必須搞清楚哪些費用會被包括在其中，以了解自己真正可運用的廣告費究竟有多少。其中的歸類方式并無對錯，也難有標準答案，完全視公司政策與財務會計而定。（本文來源：互聯網）