網絡交易平臺的商標侵權定義和方式

一、數字網絡環境下商標侵權行為的內涵和特征

數字網絡環境下侵犯商標權的行為是指，把網絡或者跟網絡相關的技術拿來當作中介，從而實施的某些行為，以此來侵犯商標權利人權益的做法。作為現階段新的商標侵權模式，它跟以前的商標侵權模式相比擁有新的特征: 首先，在數字網絡環境下要侵害商標權有很多模式。因為網絡是向全社會開放的，而商標標識的使用人不只是有商標的注冊者，還包括其他跟此商標相關的商人。如果沒有經過商標權利人的允許就使用他的商標就會產生矛盾，引發糾紛的產生。到目前就有因域名、網頁鏈接、搜索引擎等商標實用形式導致的各種糾紛。然而隨著現代社會的發展、網絡時代的到來，毫無疑問的，商標侵權的形式會越來越呈多元式發展。第二，商標侵權的方法增多，隱藏的更好，難以發現。比如在元標記中，放進別人的注冊商標，不管從他的手段還是從他的商業目的來看，都是很隱蔽的。也因為如此，給司法機關辦理相關案件時帶來了很大的難題。第三，侵權糾紛解決的結果具有很大的不確定性。一些矛盾表現出許多計算機技術的特點，譬如元標記商標權是把商標埋藏在網頁源代碼里，鏈接商標侵權是用網絡超文本鏈接為中介來侵害商標人權利，而域名是與IP 地址相對應的地址。所以，矛盾的化解也需要計算機技術，也可以用計算機的程式來預防糾紛的產生。

二、網絡環境下商標侵權的形式

( 一) 域名使用中的商標侵權

一個高質量的域名可以擁有多的訪問量，并且節省了高昂的廣告費用，所以一個好的域名是所有權人的一筆巨大的財產。但是，是域名在標識性，排他性，廣告宣傳能力和商標有相同的地方，域名的注冊和使用對現代的社會已經存在的權利體系卻造成了嚴重影響。他無法避免地引起了與傳統的知識產權體系下的商標權的矛盾。商標具有不同性，而域名擁有唯一的特性。商標的不同性是以商品相同或商品相似為前提提出的要求。但是不同的權利人提供的商品或者提供的服務根本不同的時候，他們各自把完全相同的商標拿去注冊為注冊商標也是可能合法的，而域名的唯一性則是非常絕對的，一旦一個域名獲得了注冊允許使用，那么在任何的情況下都不再可能有相同的域名被注冊使用了。

( 二) 搜索引擎與商標侵權

搜索引擎商標的侵權就是，互聯網絡的管理人員把其商標埋藏在自己的網頁源代碼當中，雖然用戶不能直接在這個網頁中看到別人的商標，但當這個用戶使用網上搜索引擎來尋找別人的商標時候，這個網頁就會被放在整個搜索網頁的前面，所以他具有非常高的隱蔽性，也可以稱作“隱形商標侵權”。在搜索引擎提供的關鍵詞搜索服務中，客戶購買了服務以后可以為自己的電子網站定義很多關鍵詞，當其他人用這個搜索引擎尋找其中一個關鍵詞的時候，在搜索的結果里( 包括網站檢索和網頁檢索結果) 就能顯示客戶的電子網站。在司法實踐中，由于網絡搜索引擎導致的商標侵權和其他形式的網絡商標侵權的認定相比來說更加困難，因為在這種情況下侵權的手段更具有隱藏性，網絡用戶會不會因為對他想要訪問的網頁和實際登錄的網頁引起了誤識，用戶是不是可以根據這個進行正常判斷，這個主觀的狀態是非常難確認的。

( 三) 網絡鏈接中的商標侵權

鏈接是互聯網的精髓，網絡上來源不一樣的信息和材料都要用鏈接的技術進行有機整理，來增加網絡用戶的資源。在互聯網上經常見的資源類型就是“http”，這是一種超文本傳輸協議，是在遠程服務器與用戶之間傳輸超文本信息的協議，這種協議可以直接進行多媒體傳播，使瀏覽器運轉效率變高。一旦網絡用戶的自己的個人計算機和遠程的計算機建立了連接，就可以發動程序在自己的計算機直接把遠程的計算機信息獲取過來。顯而易見在互聯網上建立一個鏈接，UＲL 是最重要的條件。這種技術的特征使網絡上能夠通過使用網頁提供的物理地址的方法來跨越之前的網頁而鏈接到另一個網頁或網站變成可能的事情。涉及鏈接的人在原來的網頁不被覆蓋或者刪除的情況下通過UＲL放進設計鏈接文件的內容，把上網的人引向自己的頁面，讓用戶錯誤的以為鏈接指向的就是商標的所有權人。這樣一來就很容易侵害他人的商標權。（來源：數字網絡環境下的商標侵權；作者：李曉彤；單位：遼寧師范大學）