版權產業——用創意換取高額利潤
五洲商務網
所謂版權產業是指所從事的生產經營活動與享有版權的作品有關, 并直接或間接的受版權法律的規范。主要包括與復制、發行、傳播文學、藝術和科學作品有關的行業以及收集、存儲與提供信息的信息產業。版權產業也可以理解為文化因素介入經濟活動以及市場機制引入文化生產的有機結合。當前國民經濟中崛起的科技、媒體、娛樂等產業就是這一結合的有力證明。版權產業是一個跨行業的概念, 它主要包括核心版權業、部分版權業、發行版權業、相關版權業四個部分, 它們的共性是生存與發展都要依賴于版權保護。第一部分:核心版權業。這些行業包括報紙期刊、圖書出版、音樂出版, 電臺、電視臺和有線電視播放, 錄制品、電影、戲劇產品, 廣告, 計算機軟件以及數據處理。這些行業中絕大多數, 主要從事創造、制作和傳播新的可獲得版權的產品。其中計算機軟件和數據處理( 包括商用、教學軟件與娛樂應用軟件) , 既從事可獲得版權的產品的創造, 也包括對它的應用。第二部分: 部分版權業。它們是不同產業的異類組合, 其產品中只有部分可獲得版權,如紡織業、玩具制造業和建筑業。第三部分: 發行業。它包括將有版權的產品發行給商家和消費者, 例如: 發行可獲得版權產品的批發、零售業,圖書館和運輸服務。第四部分: 與版權相關的行業。這些行業生產和銷售的產品完全或者基本上與可獲得版權的產品有關, 如計算機、收音機、電視機、以及消費性錄放設備。也可以說, 版權產業分為兩大類: 一類是傳統的版權產業, 主要指圖書、報紙、雜志、音像、工藝美術、電影、廣播電視等; 另一類是新興的版權產業, 主要指高新技術產業,如電子出版物、信息軟件、廣告業等。
國際上, 重視對版權產業的研究是從1959 年美國發表《美國版權產業的規?!费芯繄蟾骈_始。其后, 德國和奧地利也于1986 年開始了對版權產業的研究。1990年, 美國“知識產權聯盟”開始系統地研究美國版權產業的發展前景。隨著知識產權在社會經濟發展中的作用日益顯著, 版權產業也因此成為一個熱門話題, 并在20 世紀80 年代初現繁榮, 進入90 年代以后, 伴隨著全球化進程的加快, 國際間的版權貿易無論在規模上還是活動方式上都呈現出異?;钴S的局面。版權產業在許多國家的經濟體系中所占比重快速提升, 并正在成為各國經濟新的增長點和新經濟中的支柱產業。目前, 世界發達國家GDP80%來源于服務業, 而版權及版權相關產業是服務業的重要組成部分。
歐美發達國家, 版權( 包括從屬權) 的交易歷史可以追溯到19 世紀末, 經歷了從最初傳統圖書出版權、翻譯權等寥寥數種向包括平裝書重印權、報刊連載權、影視類改編權、數字版權等現代從屬權利的逐步擴展。在西方發達國家, 特別是美國版權產業已經成為國家的主要經濟產業, 在國民經濟中已占有重要地位。2002年美國版權相關產業產值總計12 540 美元, 占GDP 的12%, 創造就業機會1 147 萬個, 占全國就業人口的8.41%, 出口總額超過892.6 億美元, 超過了食品、紡織、飛機、煙草、石油、煤炭等產業的總和。在英國, 2002年以版權為基礎的產業產值已超過530 億英磅, 占GDP 的8%, 提供崗位超過180 萬個。在新西蘭, 版權相關產業占GDP 的3.1%, 總就業人數的3.6%。
作為一種激勵手段, 現代版權制度推動了西方資本主義社會文化與經濟的發展, 也正在推動發展中國家文化與經濟的發展。隨著傳播技術的發展, 版權產業在社會經濟發展中的重要地位越來越顯著。著名國際版權專家亨利·奧爾森先生1994 年11 月在世界知識產權組織與泰國政府聯合舉辦的亞太地區版權與鄰接權研討會上發表了《版權在文化與經濟方面的重要性》的論文。該文指出, 20 世紀80 年代后期, 美國、澳大利亞和歐洲許多國家對版權業在國民經濟中所占比例進行了調查。調查結果表明, 版權產業的產值一般占國民生產總值的3%~5%。由世界知識產權組織總干事卡米爾·伊德里斯博士作序、世界知識產權組織前副總干事沙依德·阿里坎先生著的《知識產權為發展中國家帶來了社會經濟利益》一書, 比較系統、簡明地介紹了亞洲、非洲、拉丁美洲許多發展中國家版權產業的發展狀況, 用具體的數據列舉了這些國家的圖書出版業、唱片產業、計算機軟件產業等版權產業為本國經濟發展所作的貢獻。以印度為例, 1996 年印度的版權產業產值占當年全國GDP 的5.06%, 計算機軟件出口從1992~1993 年度的22 500 萬美元增長到了1998~1999 年度的26 500 萬美元, 成為世界上計算機軟件出口大國。在中國, 經過20 多年改革開放, 在發展市場經濟過程中, 版權相關產業迅速發展, 有的已具有相當的規模和實力, 成為國民經濟新的增長點和新經濟中的支柱產業。湖南三辰公司開發了淘氣貓的形象, 幾年時間創造了40 多億元的衍生產品, 創造了我國版權運作的神話。
發展版權及版權相關產業和發展傳統的加工工業不同, 不需要或者很少需要自然資源, 不產生污染; 大量吸引高素質人才, 是解決高素質人才就業的重要領域; 通過掌握核心技術, 超人的設計和超前的創意, 從而獲得超額利潤, 帶來難以估量的經濟增量。版權產業在社會經濟發展中的重要地位越來越顯著, 我們不能僅僅看中版權的保護作用, 還要將版權的經濟效益與社會效益相結合, 促進相關產業的發展, 我國出版管理機構應當著手引導、扶持和開發版權從屬權交易市場。將潛在的版權價值轉換為現實生產力, 創造經濟價值,以發展和繁榮我國的文化科學事業。(本文來源:版權產業與版權保護;作者:張梅)
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