企業廣告宣傳的功能

廣告的功能是什么？簡單地回答就是傳達信息。也就是說，廣告主針對目標公眾傳達具有個性化的信息，以期達到預期的目的。就商業廣告而言，即針對目標消費者訴求產品或企業信息，以期達到促進產品銷售的目的。換句話說，商業廣告是一種商業行為，它的功能就是傳達商品、勞務信息或企業信息，它的目的就是促進銷售。至于它使用的手段和所反映的現象，給企業、社會和消費者帶來了諸多良好的效應，那是廣告傳播功能實現后延伸出來的“副產品”，不能本末倒置。



既然廣告的功能是傳達信息，那么廣告所傳達的信息就應當是真實的、有效的和健康的信息，偏離了這個原則要求，必然導致廣告功能的無法實現。企業在廣告活動中所傳達的信息是多方面的，實現廣告目標的主要信息有以下幾個方面。

1．傳達產品功能、品質、優點的信息，幫助企業參與市場競爭，占領市場。

2．傳達企業形象信息，使企業產品和企業被公眾認知，幫助企業提高社會知名度。

3．傳達品牌個性、形象的信息，幫助企業樹立品牌形象，鞏固市場、拓展市場，增強企業長遠發展后勁。

4．傳達企業服務宗旨和社會保障等方面的信息，溝通消費者，幫助企業提高社會美譽度、信任度。

5．傳達企業產品所代表的發展方向、時尚、潮流等前瞻性信息，幫助企業牢牢占領市場競爭有利地位，迅速將產品做強、做大。



企業上述5 個方面傳達信息的實現，客觀上也幫助與推動社會精神文明的建設，對于推動社會進步，提高大眾生活質量和文化水準，強化社會環境保護意識等，也作出了相應的貢獻。



當然，我們在認識廣告主體功能方面，還不能忽略廣告的負功能。所謂廣告負功能，就是廣告負面效應。產生廣告負面效應的主要原因，即在于對廣告功能異化或廣告功能擴大化。其主要表現在以下幾個方面。



1．把廣告當成萬能招牌。一些企業由于對廣告概念認識含混，認為只要肯花錢，多做廣告，“沒有轟炸不開的市場”，盲目投入大量廣告費用，搶占全國性大媒體；有的企業不考慮媒體策略，一味追求轟動效應，結果導致價格不合理上漲，加大了消費者負擔；有的企業在急功近利思想驅使下，為做成市場“老大”，不惜血本當“標王”，嚴重背離了投入與產出的合理比值，導致企業不堪重負，甚至破產，如秦池酒、愛多VCD 等。

2．利用廣告功能作用，發布虛假廣告、欺騙性廣告、不真實和不公平廣告。例如，有的廣告利用家長對兒童成長懷有急切期盼心理，在廣告中作出根本不可能實現的承諾，像“電子增高器”、“記憶力增強器”等廣告，就屬于這類欺騙性廣告；有的廣告利用消費者缺乏對某類商品的知識，亂標“高科技”術語，愚弄消費者上當受騙，如日本科尼卡相機標上“AF 全自動”，實際上只有二檔光圈、一檔速度，一個廉價卷片器的兒童用品；有的廣告隱瞞商品缺陷，特別是隱瞞可能會給消費者帶來危害的缺陷。如蒙尼坦奇妙換膚霜、苗條霜等嚴重失實的廣告宣傳，不但欺騙了消費者，也損害了廣告行業和傳播媒介的信譽。

3．發布廣告不嚴肅，毒化社會風氣。有的廣告創意者忽略了社會功能，為藝術而藝術，以純藝術代替廣告藝術，不惜犧牲企業利益，一味追求個人的藝術風格，使廣告主題模糊，信息個性不鮮明；有的偏離商品或服務宣傳主體，不顧商品是否屬實，生搬硬套外來形式，讓少男靚女打情罵俏，或用荒誕怪異形象表演，甚至挾色情帶淫穢情節，大搞噱頭，嚴重毒化了社會風氣，損害了青少年身心健康。這些由對廣告功能異化帶來的不良傾向，既損害了企業健康發展，也有損于消費者個人利益和社會整體利益。



廣告的負功能較之廣告的主體功能，它具有較強的抗衡性和取代能力，為保證功能正確實現，廣告信息傳遞應堅持思想性原則、科學性原則、藝術性原則、創意性原則，廣告所傳達的信息和表達信息的方式，必須健康有益，既符合廣告主的利益要求，又不致傷害消費者的利益和社會整體利益。（本文來源：互聯網）