商業廣告宣傳與新聞宣傳的區別

廣告是一門特殊的行業，正如美國歷史學家大衛·波特所說：“現在廣告社會影響力可以與具有悠久傳統的教學及學校相匹敵。廣告主宰著宣傳工具，它在公眾標準形成中起著巨大作用。”廣告宣傳作用有目共睹，而廣告的運作，又決定著廣告的成敗。企業的宣傳部門，無論是承擔著廣告的策劃或是廣告運作與監督的任務，都必須懂得廣告運作的基本思路和手法。



廣告宣傳是企業宣傳重要組成部分，但商業廣告宣傳與新聞宣傳有著原則的區別。

從商業廣告來說，它有以下幾個鮮明特征。

（一）商業廣告有明確的功利性

廣告是一種自我性宣傳活動，商業廣告的廣告主，通過廣告展現自己的企業風采，介紹商品或勞務的優點與特色，推廣社會組織所倡導的科學觀念，以提高自己的知名度、美譽度和認知度，促進企業產品的銷售或其他既定目標的實現，指導思想就是“跑贏市場”。功利性滲透在商業廣告的一切元素中。



（二）商業廣告宣傳的主體對象以消費者為中心

現代市場要求企業必須根據消費者需求組織生產和流通，把消費者需求轉化為企業盈利。因此廣告主總是圍繞消費者的行為、心理、需求、動機等開展有的放矢地訴求，從而贏得消費者的共鳴。



（三）商業廣告都是有償的

廣告是有償的和有責任的信息傳播活動，任何一則商業廣告的發布，都要按照發布媒體規定的價格付費。



從新聞宣傳來說，和商業廣告形成了鮮明對照。

1．新聞宣傳有明確的導向性。新聞宣傳必須堅持馬克思主義新聞觀服務社會，服務大眾，關注民生，通過新聞報道，讓大眾了解企業的社會責任感，了解企業文化建設特色，開展創造性工作，堅定貫徹黨和政府的各項中心任務，以提高企業的文明度，促進企業和諧發展，實現社會和企業雙贏目標。



2．新聞宣傳的主體對象以人為中心。企業的新聞報道與宣傳，必須堅持以人為中心，圍繞“人”這個中心，開展一系列有聲有色的宣傳。因為人是創造財富的原動力，滿足人的生活需求，也是社會發展的根本目的。相信人、尊重人、關心人、理解人，不僅是和諧社會建設需要，更是企業凝聚人心、同心協力謀發展的需要。



3．新聞宣傳是無償的。有償新聞扭曲了新聞的真實性、公正性、可信性，對新聞宣傳造成了極大的危害。反對有償新聞，是必須堅持的新聞紀律，一切新聞工作者，都必須自覺抵制有償新聞，以崇高的職業操守進行自律。例如，新聞管理部門規定，新聞記者不準拉廣告，不準發有償的“軟新聞”、廣告性宣傳文章，不準文章作者冠上“本報記者”等，都是為了杜絕有償新聞在媒體上出現。（本文來源：互聯網）